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论平面广告中色彩运用 　　在平面广告中色彩是最具影响和感染力因素，在平面广告设计中要根据不同的主题搭配不同的色彩。分析色彩在平面广告中的重要作用以及色彩在平面广告中对生理与心理的影响，探讨色彩在平在广告中的运用，以满足广告设计的艺术性，让人们从心理上接受广告。 　　世界没有色彩将会呆板无趣，了无生气。广告是现代社会的重要标志，人们的生活已离不开广告。平面广告中，色彩具有传达信息、表达情感的作用，是联系人类最迅速、最直观的媒介。挖掘广告色彩的表现力，设计出视觉效果强烈、具有新意的作品，是设计者们应当加以重视的一个课题。在平面广告中巧妙的运用色彩，产生醒目、和谐、富有美感的画面效果，使广告走向成功，走向人们的 　　心里。 　　色彩在平面广告中作用 　　平面广告设计的三大基本要素是色彩、图形和文字。人的特性决定色彩是人眼由远及近看到的第一要素，因此，平面广告中，读者最先看到的，最直观的要素是色彩。色彩以其特有的诉诸人类心灵的生动语言，吸引眼球，唤醒人们的心理和感情，引导消费，达到平面广告宣传的最终目的。 　　1.美化商品，吸引注意力 　　平面广告作品通过明亮、鲜艳的色彩，真实生动的反映商品的外观，美化商品，逼真的展示商品的质感，强调商品的特性，加深对产品的了解，塑造视觉冲击力，吸引消费者眼球，唤起消费者购买的欲望。色彩本身具有很强的审美功能，给人带来美的感受，平面广告中色彩的恰当运用，能营造美的视觉形象，给读者带来美的享受，使广告更具说服力。如果平面广告中只有图形和文字，势必会让人产生视觉疲劳，不能有效的引起读者的注意，并且很快就会忘记广告传达的信息，达不到广而告之的效果。 　　2.通过视觉联想，带来情感冲击 　　不同的色调和明度能给人带来不同的心理感受。人们由于生活环境和地域差异的不同，对色彩所带来的特有心理反应也不同，但有些特有的色彩的运用给人带来的主观感受有一定的相似之处。如，红色、黄色往往给人温暖的感觉，绿色、蓝色给人健康舒适的感觉，黑色和灰色给人压抑低落的感觉。科学证明，这种色彩所带来的心理反应，是由于人们对相同色系事物的联想引起的一种习惯性思维。马克思曾经说过：色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。因此平面广告设计中，图形、文字只有用合适的色彩合理搭配，才能引导读者的联想，给读者带来不同的心理感触。 　　3.加深品牌宣传，塑造良好形象 　　平面广告设计中一般会用形象生动的色彩和图形还原商品原貌，给消费者留下深刻的印象。同一商品的平面宣传广告给人留下固有的印象，形成习惯性思维，当消费者看到同一品牌产品广告时，便能很快的识别，形成固定的消费倾向，甚至当见到相似的图形和色彩的时候，能联想到这一品牌，这便是平面广告宣传想达到的效果之一。品牌的宣传往往和企业文化具有很深的联系，因此平面广告设计一般会考虑到企业文化的内涵，比如推崇健康环保的食品企业，其商品中运用绿色为主色调，能给消费者留下良好的印象，塑造企业和产品良好的形象。 　　平面广告中色彩对生理与心理的影响 　　平面广告中的色彩运用应该注意色彩的视觉效果，抓住读者的直观感受和心理倾向，分析色彩在不同色相、明度和纯度所代表的情感特征。在了解产品属性和广告主题的基础上，广告设计者应根据不同的产品销售定位，企业销售策略和广告创意来选择不同的色彩设计和色调处理。 　　1.生理影响 　　不同的色彩往往会引起人们不同的生理反应。红色是强有力的色彩，是热烈、冲动的色彩。明亮的黄色刺激人的眼睛，容易让人产生疲劳，同时它也是人眼睛最引人注目的颜色。蓝色能抑制食欲，还能放松身体。橘黄色能促进食欲。绿色对人的精神有镇静和恢复的功能，是最能让眼睛放松的色彩。冷纯色明度低的色彩给人后退的感觉，暖色明度高的色彩给人前进的感觉，且明度高的色彩与相对较低的色彩感觉要轻，越深给人感觉越沉重。色彩在更多的情况下通过对比来表现。 　　在平面广告的设计中应抓住读者的这一生理特性，通过的色彩有效运用，展示商品的属性和特点，更好、更形象的传达商品信息，使广告达到更好的视觉效果。例如报纸广告中，彩色广告比黑白广告更能吸引读者的注意；路牌广告使用鲜明的，和周边环境有对比度的色彩，更能抓住路人的眼球；购买点广告色彩醒目，融合商品特性，更能引起消费者的关注。平面广告中，色彩的选择尤为重要，甚至可以直接决定广告设计成败。 　　2.心理倾向 　　色彩能让人产生感情和联想，左右其选择。不同的受众，会依据对色彩的感受作出潜意识的不同的选择判断。年龄、性别和个人经历的不同也会导致人们对色彩的喜好倾向的不同。 　　鲜明的纯色符合孩童活泼好动的性格，具有强烈的吸引力，因此糖果包装往往使用亮度、鲜艳度高的色彩。纯洁的白色更受女性群体的欢迎，因此，化妆品平面广告用白色作为主色调来体现清透、水润的效果，往往能增加女士选购的几率。沉稳、智慧、成熟