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企业识别系统的定义和构成　　企业形象识别设计是现代工业设计和现代企业管理营运相结合的产物。以IBM公司为代表的美国企业在20世纪50年代开始把企业形象作为新的而又具体的经营要素。为了研究企业形象塑造的具体方法，确立了一个新的研究领域，出现了Corporate Design(企业设计)、Corporate look(企业形貌)、Specific Design(特殊设计)、Design Policy(设计政策)等不同的名词，后来统一称之为企业识别，简称CI（corporate identity），而由这个领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统(Corporate Identity System)，简称CIS。　　CIS一般定义为：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)传达给企业周边的关系者，并使其对企业产生一致的认同感与价值观。也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体运作，刻画企业个性，塑造企业优良形象，这样一个整体系统称之为企业形象识别系统。　　CIS的构成要素：　　MIS(Mind Identity System) 理念识别系统　　BIS(Behavior Identity System) 行为识别系统　　VIS(Visual Identity System) 视觉识别系统　　企业VI手册的设计就是将企业视觉识别系统进行规范化设计，并装订成册。　　VI的基本要素系统设计　　（1）标志(企业标志)　　①定义：以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。　　②企业标志特征：识别性；领导性；同一性；造形性；延展性；系统性；时代性。　　③企业标志设计的主题题材　　以企业品牌名称(企业名称)为题材；　　以企业名称首字为题材；　　以企业名称(品牌)含义为题材；　　以企业文化、经营理念为题材；　　以企业经营内容、产品造型为题材；　　以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材。　　（2）(产品)商标　　①定义：商标就是商品的标志；企业从事商业行为的标志。　　②商标形式种类：文字商标；图形商标；组合商标；非形象商标。　　③商标构成要素：形象(图案、文字等)；名称(读法)；色彩。　　④商标功能(特征)：注目性;易懂性;易被记忆、识别性；代表性；凭证性；保护性；注册性；宣传、美化功能；建立与提高企业品牌知名度功能。　　⑤商标设计要点：功能第一，形式为功能服务，注重传达作用；形式简洁、鲜明，通用化、易懂性；生动与富感染力、时代性。　　（3）企业标准字　　①定义：将企业的形象或有关称谓整理、组合成一个群体的字体，透过文字可续性、说明性等明确化特征，创造企业独特风格，以达到企业识别的目的。　　②企业标准字的种类　　企业名称标准字全称(中英文)、简称；　　品名标准字；　　固有产品名称标准字；　　活动标题标准字；　　宣传标准字。　　③标准字设计要领　　是否符合业种、产品形象；　　有否创新的风格、独特的形貌；　　有无传达企业发展性、信赖感；　　有无满足购买年龄层的喜好；　　有无易读感、亲切感、美感；　　④标准字细节设计：　　确定造形；　　配置笔画；字形大小修正、字间宽幅修正；　　字体统一，明确排列方向。　　（4）企业　　标准色　　①定义：企业指定某一特征的固定色彩或一组色彩系统，运用在所有视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，突出企业经营理念、产品特质，塑造和传达企业形象。　　②企业标准色种类　　单色型；　　复色型；　　基本标准色 + 辅助标准色。　　③色彩的适用业种　　红色系：食品、石化、交通、医药卫生、药品、金融、百货；　　橙色系：食品、石化、建筑、百货；　　黄色系：电气、化工、照明、食品；　　绿色系：金融、林业、蔬果业、建筑业、百货业；　　蓝色系：交通、体育用品、药业、化工、电子、科技；　　紫色系：化妆品、装饰品、服装、出版；　　粉色系：儿童用品、妇女用品。　　（5）企业造形（吉祥物）　　①定义：为了强化企业性格、诉求产品特质，选择适宜的人物、动物或植物做成具象化的插图形式，透过平易近人的亲切可爱造型，形成视觉焦点，使人产生固着记忆的强烈印象，塑造企业识别的造型符号。　　②企业造形的特点：说明性；亲切感；流畅性。　　③企业造形设计要点：故事性；历史性；材料性；动植物特性、习性；考虑宗教信仰的忌讳，风俗习惯的好恶，体现民族性。　　（6）企业象征图案　　①定义：与视觉识别设计中的基本核心要素保持宾主的关系，通过美观的图案增加平面设计的展开运用，强化企业形象。　　②作用：补足企业形象的诉求力；增加设计要素的适应性；强化视觉感受的律动感。　　③设计要领：从标志图形衍生变化；另行设计单元形，与标志、标准字相协调。　　（7）企业专用印刷字体　　①定义：透过统一的专用字体，组造一致的视觉符号，应用在企业传播