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创意旅游发展态势及哈尔滨开发思考 　　摘 要：面对日渐激烈的竞争环境和不断变化的需求市场，在旅游业转型升级的关键时期，随着文化创意与旅游融合步伐的加快，大力发展创意旅游成为众多旅游城市的新选择。近年来，在“城市即旅游、旅游即城市”的发展理念引领下，哈尔滨旅游业发展迅速，成果丰硕。从“大旅游发展格局”的视角，梳理了哈尔滨发展创意旅游的条件和优势，为哈尔滨进一步发展创意旅游提出建议。 　　关键词：创意旅游；哈尔滨；冰城夏都 　　中图分类号：F592.3 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）22-0107-02 　　哈尔滨拥有丰富的文化旅游资源和独具特色的城市品格。近年来，在“城市即旅游、旅游即城市”的发展理念引领下，哈尔滨旅游业发展迅速，成果丰硕。然而面对日渐激烈的竞争环境和不断变化的需求市场，哈尔滨旅游业仍需不断创新发展思路，打造适应现代旅游市场发展趋势的新模式。 　　随着文化创意与旅游融合步伐的加快，在旅游业转型升级的关键时期，大力发展创意旅游，提升旅游产品的文化内涵和创意创新，为旅游者提供更加充分的旅游体验成为北京、上海等众多旅游城市的新选择。哈尔滨在发展创意旅游上也有了初步的尝试，但未来还有较大的提升空间。 　　一、创意旅游的界定及其内涵 　　创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链。认为“创意旅游”是旅游产业发展的新概念，强调对传统产业发展模式进行创造和改造，用创意产业的思维方式和发展模式重塑旅游产业体系[1]。 　　创意旅游以旅游为基础，以文化为本位，以创意为关键。发展创意旅游，要求以完善的旅游基础设施建设和公共服务平台提供基本保障，以富集的文化旅游资源为要素和平台，以创意激发想象并形成创造的力量，打造城市旅游品牌，从而推动城市经济发展，提升城市形象。 　　二、哈尔滨发展创意旅游的条件和优势 　　近年来，哈尔滨市委市政府决定实施旅游强市发展战略，把旅游业作为战略支柱产业和新的经济增长极来优先发展，这为哈尔滨发展创意旅游提供了良好的条件和氛围。在2011年首次召开的全市旅游产业发展大会上，出台了《关于加快发展旅游产业的指导意见》，确立了“城市即旅游、旅游即城市”的发展理念，把整个城市作为最大景区、最好产品、最美旅游目的地来建设和经营。在这样一个逐步形成的“大旅游发展格局”下，笔者认为审视哈尔滨开发创意旅游的条件和优势，也应该以城市品牌的打造为起点和旨归。文化旅游资源的富集、旅游基础建设的不断完善，使得哈尔滨在发展创意旅游上具有一定的条件和优势。 　　（一）无可替代的冰雪之城 　　哈尔滨作为中国现代冰雪旅游的发源地，拥有冰雕雪塑艺术、冰雪节庆、冰雪演艺、冰雪赛会、冰雪经贸、冰雪饮食、冰雪建筑、冰雪服饰、冰雪休闲娱乐等文化资源，这些都为哈尔滨发展创意旅游提供了文化支撑和活动载体。 　　哈尔滨国际冰雪节的三大品牌近年来都在创意旅游上做出了有益的尝试，如太阳岛雪博会、兆麟公园冰灯游园会引入了迪士尼等经典动漫形象，冰雪大世界在2012年推出了以流行游戏“愤怒的小鸟”为蓝本的互动游戏。这些创意元素的引入，实现了对原有冰雪资源的再创造，使冰雕雪塑的形象更具有亲和力，而互动游戏的引入则增加了冰雪园区与旅游者的互动，为旅游者提供了游艺甚至竞技的空间，赋予了冰雪园区新的功能和附加值。 　　（二）持续升温的消夏之城 　　夏季的哈尔滨清爽宜人，引得无数游客前来避暑纳凉。2012年、2013年举全市之力，打造了“迷人的哈尔滨之夏”文化旅游活动。这一新的发展理念的提出，整合了湿地节、啤酒节、哈洽会、哈夏音乐会、赏秋节等旅游产品和旅游节庆，集中打造了融国际交融性、群众参与性、休闲娱乐性为一体的“迷人的哈尔滨之夏”城市品牌，彰显了“冰城夏都”的城市魅力。 　　城市品牌的塑造是哈尔滨在发展创意旅游上迈出的领先一步。2012年夏季出现了国内各主要旅游目的地“扎堆儿”来哈尔滨宣传推介的局面就是对哈尔滨夏季旅游和城市发展的认可。夏季旅游的持续升温，促进了哈尔滨城市环境的提升、旅游基础设施建设和旅游服务水平的提升，也为进一步发展创意旅游提供了良好的基础条件。 　　（三）复兴的时尚之城 　　哈尔滨素有“东方小巴黎”等美名，其“洋气”、“大气”的城市气质在国内众多的城市中独树一帜。哈尔滨人的时尚品味和前卫的生活方式及休闲文化，曾为人津津乐道。时至今日，哈尔滨虽称不上是国内最潮流时尚的大都市，但哈尔滨人在时尚文化、休闲文化等方面依然保持自身的特有个性和文化自信，这是融合时尚产业发展创意旅游最广泛的群众基础。 　　近年来，哈尔滨大力彰显开放、时尚、包容的城市文化氛围，更加注重传承中西合璧、古典高雅的建筑艺术，保持城市建筑格局和风格的历史文脉，并努力提高时尚文化知名度。已经连续两年举办的哈尔滨时装周，把哈尔