周末画报经营特点.docxVIP

一、《周末画报》的前世今生??? 《周末画报》由岭南美术出版社于1980年创刊，1998年底，现代传播集团①接手并进行改版、重新上市，从内容到广告、发行，完全进行市场化运作。??? 创刊于1980年的《周末画报》，至今已有28年的历史，最高发行量达150万份，于98年的12月改版之后，定位其为新世纪的“中国精英读物”。在2005年，《周末画报》获得由“2005欧莱雅风尚媒体大奖”颁给的“风尚生活时尚报纸专家奖”。2006年8月获得由出版总署颁发的“城市生活服务类周报十强”的称号。??? 此外，《周末画报》还戏称自己为“非主流的主流媒体”，同时又是本土最具国际化的综合性周报。作为中国最具革命性变革的媒体，捕捉中国超级消费群的媒体，致力成为全方位为广告客户解决方案模式运作的媒体。??? 二、《周末画报》的格局??? （一）《周末画报》的风格：形式新颖，特点鲜明??? 这是一份杂志式的报纸。每周一期，每期有四叠，约有150页，全彩印刷。印刷纸张选用轻涂纸，成本便宜，携带轻便，较新闻纸表现力更强，全彩印刷，不仅给读者以视觉享受，也更受到广告客户青睐。“专业传媒人士往往会把《周末画报》当成四不像。说它是报纸，它全彩印刷、纸张比新闻纸精致；说它是杂志，它又是晚报那种大小的开本，纸张没有杂志常用的铜版纸那么厚。”②??? （二）版面介绍??? 每一期报纸都有四册：新闻版、财富版、生活版、城市版，偶尔还会再增加别册。??? 1．新闻版??? （1）巧妙地将新闻事实报道转化为新闻时尚化：在读图时代人人皆知图片的重要性，但是将图片用到出神入化非人人能及，唯美、大胆、不拘一格，为图片增添不少了新闻与时尚。明白图片本身也是一种语言的表达方式，利用丰富的视觉元素为读者创造阅读价值。??? （2）立足全球的新闻角度：“精英观念，国际视野。以国际性视野和价值观透析今日世界发生的一切；以最具特色的时尚手法演绎国际新闻信息；以最具冲击力的图片为读者解读这个变幻无定的时代。”??? 2．财富版??? 用高瞻远瞩式的观察关注财富新潮化，重视传播全球财经新信息、新理念、新智慧。??? 3．生活版??? 倡导生活品味化，用最前沿的生活方式指引，关注当下的消费趋势。??? 4．城市版??? 定位为新新城市的时尚风向标，捕捉城市新变化，寻找新城市的生活细节；还专门针对城市中产读者群的城市话题信息周刊，网罗国际大都会及中国新兴大城市的生活潮流，引进国外先进生活理念，发掘各地地道特色抑或民生剧变，深入中产读者群的生活各领域，广泛报道包括建筑、地标、消费、文娱、潮流现象城市话题。??? 5．别册??? 别出心裁的分册，“从概念、内容到设计都只做与众不同的专题特刊，以国际化的视野刷新对概念的诠释、品牌的理解、时尚的捕捉。”与《周末画报》主刊既互补又呼应，从时尚、生活到因客户需要而制作，设计形式不拘一格，给予创新意念及客户品牌全方位的展现。 ??? （三）《周末画报》的定位??? 1.每期报纸的刊号上方都会写着“读周末画报，与世界同步”（Modern weekly keeps you in pace with the world）。??? 2.国际化、时尚、高品位的出版宗旨定位报纸：非主流的主流媒体，杂志式的报纸。??? 3.读者遍布全国各大城市，主要为社会成功人士、公司决策阶层，具有高品味、高收入及高消费力的精英人士。目标受众为“20至45岁及个人年收入达8万元人民币以上的大都市精英”。??? 4.传阅率高达1:4，且保存时间长达一周以上（比一般新闻性报刊保存时间更长）。??? 5.引用发行统计的数据：总受众量已超过199万，而2006年发行量每周达48.8万份，2007年更高达每周53.5万份。??? 6.发行渠道：全国已超过26个大城市的各大宾馆、酒店、机场、火车站、地铁、连锁店、高级百货商店及书摊均有发售，零售价为人民币5元。??? 三、《周末画报》的特点??? （一）理性分析与客观报道??? 与《三联生活周刊》的笔者亲身体验或采访的报道方式并不同，《周末画报》尽量使用客观的写作手法还原新闻事实或引用第三方的材料佐证新闻的真实性。07年《时代》周刊把普京选为年度风云人物，年终的《周末画报》以《历史并无终结》为题解读美国人的“英雄史观”，回顾近几年《时代》的年度人物，而美国本土无英雄的尴尬处境让评选缺少影响力。??? 《周末画报》使用简易的推理和论证，让我们在事实的基础上找出各现象之间的联系。??? （二）独特的三地视角??? 《周末画报》在北京、上海、广州都设有办事处，有专人负责新闻的采编工作。在《周末画报?城市版》的“城市地图”、“地球村”、“享乐城市”、“城市笔记”等，都有介绍三地有个性的服饰店、最IN的淘宝店、饕餮的美食部落、最新的资讯潮流，用创意的镜头诉说城市生活