网络虚拟货币兑换率对实际消费金额影响分析.docVIP

网络虚拟货币兑换率对实际消费金额影响分析 　　摘 要：随着网络游戏的风靡，网络虚拟货币被广泛的使用。分析目前的网络虚拟货币情况得到，因为游戏的不同，虚拟货币跟真实货币的兑换是不一致的，站在货币幻觉理论的基础上，本文主要分析了实际消费的真实货币数额跟每单位真实货币可兑换的虚拟货币数额的关系。进一步验证随着兑换比率的上升，实际消费的真实货币数额先上升，之后下降。与此同时，消费者的富有程度感知会起到相应的中介作用。经过研究得到，本次研究可以正确的指导游戏厂商制定虚拟货币兑换率，帮助厂商获取更大的经济效益以及社会效益。 　　关键词：网络虚拟货币兑换率 实际消费金额 货币幻觉 　　1、前言 　　在上世纪30年代。由Fisher等人提出了“货币幻觉”这一基本的概念。他们认为，现在的消费者的思考一般会基于货币的名义价值，而不是以货币的实际价值为基础。这就是货币幻觉，货币幻觉的存在会造成人们忽视通货膨胀的影响，形成无形的损失。货币幻觉的存在会造成个人水平的决策出现偏差，并且也直接影响着总体经济水平。随着研究的不断深入可以知道在以下几个领域均存在着货币幻觉：股票投资、慈善捐赠、房地产投资等领域[1]。 　　2、货币兑换率会直接影响到消费者行为 　　货币幻觉会受到通货膨胀率的影响，与此同时还会受到货币兑换率不同的影响。相关研究者在外国货币影响消费行为的基础上，进行了详细的分析：依据既定兑换率。如果1人民币元=12.08日元。也就是说外国货币的表面价值是本国货币表面价值倍数的时候，消费者在这个条件下形成的消费就较少。但是，1人民币元=0.16美元时，也就是说外国货币的表面价值是本国货币的分数值时，消费者在这个条件下形成的消费就较多，甚至会出现明显的过度消费。如果消费者在使用一种不熟悉的外国货币的时候，虽然票面价值可以看见，但是难以正确的掌握外国货币的真实价值。所以，以票面价值为基础，向着自己熟悉的货币进行适当的调整。在进行调整的过程中，如果只是单纯的进行兑换，那么调整就难以全面和充分，造成该兑换率下的商品价格明显上升，最后达到花费节制。 　　货币兑换率对消费者行为的影响是无法一概而论的，如果消费者除了考虑商品本身的价格还要考虑到预算以及收入等方面。但是还有一些学者得到相反的概念，他们认为，如果外国货币的表面价值是本国货币倍数的时候，消费者愿意花费的越多，相反就越少。按照数目启发式，被分割的刺激物越多，那么被估计的价值越大规模越大[2]。那么久是说，外国货币的表面价值是本国货币倍数的时候，使用外国货币来代表预算或者是收入得到的价格是使用本国货币的倍数，其中剩余的货币量也是倍数形式。如果被剩余大量的货币量，那么消费者片面价值估计就会越高，之后就会相应的提高花费量；如果被剩余少量的货币量，那么消费者片面价值估计就会越低，花费量会降低。 　　3、价格估定方法 　　消费者进行价值的估定时候一般会使用以下两者方法，一种是逢对基准形式，逢对基准形式最典型的是差额估定；另一种是相对基准形式，相对基准形式最典型的是比率估定。差额估定一般重点关注商品价格跟预算的差额。比率估定一般重点关注商品价格在预算中的比例，消费者会根据给定的预算来进行选定购买。消费者在给定预算的前提下，购买了选定商品所剩余的金额。在上世纪40年代，人们会使用比率估定方法，同时也会选择使用差额估定方法。之后还有的研究者验证了以下原理：消费者的决策一般指的是差额估定跟比率估定两者的加权平均。 　　4、研究假设 　　4.1、基本假设 　　设定三种兑换比率，也就是将一个单位的本币兑换成为一单位的外币、分数单位的外币以及倍数单位的外币。却没有重视不同倍数单位兑换比率因为兑换比率上涨对消费者行为的影响力。在进行网络游戏消费分析中，不同国家之间的真实货币兑换比率是不一致的，真实货币跟虚拟货币的兑换比率也是不一致的，大部分的文献只关注于兑换比率的不同，没有进一步研究虚拟货币兑换率对消费着行为造成的影响[3]。 　　4.2、研究的方法以及相应的研究结论 　　因为新设计的游戏不能够在短时间内就受到广大消费者的欢迎，为了找到最真实，最符合实际的实验效果，本次研究就选取QQ秀（腾讯公司）作为实验的场景。总所周知，QQ秀是一个典型的网络个人虚拟形象的装扮系统，通过这个系统QQ用户可以任意的选取自己喜欢的个性服饰来展现自己，一般的服饰可以免费装扮，但是其他的服饰则需要进行QQ币支付，QQ币是由人民币兑换得到的。本次假设被试者处在一个假设的场景里面，事先规定好获取QQ币的兑换比率，之后进行QQ服饰的选择以及购买，事后填写相应的调查问卷。因为QQ游戏中的QQ服饰分为男女服饰两者，为了减少因为性别的不同导致选择偏好的不一致所形成的影响。就需要在实验之前就设计相应的前测实验，选取数名大学生对服饰进行选取，在大学生中有22例女性以及