2015年加勒比海水世界重庆地区推广方案.docVIP

2012年加勒比海水世界重庆地区推广方案 目 录 1摘要 导言 一、产品分析 2 1 产品开发公司 2 2 产品位置 2 3 产品基本信息 2 4 产品特色 2 二、市场分析 2 1 行业概况 2 2 消费者分析 3 3消费能力分析 3 （1）消费能力概况 3 （2）加勒比海水世界消费者家庭月收入分析 4 （3）消费者年龄结构分析 4 （4）消费者重复消费分析 5 （5）消费者提出的问题分析 6 4 竞争对手分析 6 （1） 竞争对手概况 6 （2） 重庆福星水世界 7 （3） 重庆龙门水魔方主题公园 7 三、swot分析 7 1 优势 7 2 劣势 8 3 机会 8 4 威胁 8 四、推广目标与思路 8 1 推广目标 8 2 推广思路 8 五、活动方案 9 1主线活动 9 （1）活动主题:加勒比海盗入侵 9 12（2）活动主题：加勒比海美食周 132 支线活动 13（1）活动主题：大声说出我爱你 13（2）活动主题：冲浪达人，就等你来SHOW 13（3）活动主题：竞技滑梯，看谁飞得远 13（4）活动主题：飞越海岸线，看谁比天高 13六、预算与组织控制 131 预算 142 组织控制 14七、广告策略 141 广告创意 142 广告载体 3 14广告受众 144 广告发放地点 145 广告预算 16参考文献 2012年加勒比海水世界重庆地区推广方案 重庆工商大学 市场营销专业 08级市营二班 陈成 指导老师 熊素红 摘要：自水上游乐园在世界范围内兴起以来，重庆在该领域的探索一直处于低迷状态。直到近几年在开放经济的带动下，重庆才相继出现包括加勒比海水世界在内的3家较大型的水上乐园。根据市场调查报告，加勒比水世界无疑占据重庆水上游乐园的半壁江山。如何稳固自身的江湖地位，如何持续久远的发展是加勒比水世界的首要论题。对此，剖析消费人群，消费能力，首当其冲，进而确定目标市场;然后我们将重庆其他两个水上乐园和加勒比海水世界进行了比较，对加勒比海水世界进行SWOT分析。根据分析内容进行推广方案的制定，推广方案包括的内容有：推广广告设计，广告受众选择，广告媒体选择和广告预算制定；推广期间活动策划方案，活动的预算和组织控制。 关键字：加勒比海水世界；重庆地区；推广方案 导言 在水上乐园这个项目上来讲，重庆地区与很多地方不同的是，由于天气的原因，重庆到了五月份时，气温和水温都可以游泳与戏水。而国庆节之后天气将会渐渐的转凉，将不再适合户外游泳与戏水，所以五一节将是重庆地区水上乐园争夺的最后一块大蛋糕。进一步说，五一期间能做好活动策划与宣传的人，将会奠定今年夏季开园的优势。重庆的两大主题水上乐园重庆加勒比海水世界与重庆龙门阵水魔方主题公园的开园时间都大致是5月份，恰好是重庆各大高校的五一长假时间，所以在这个时间更应该抓住放假时间做好活动策划与宣传。然而今年开年来各大高校都已开学，而且外地大学生才回到重庆，大部分都会选择不再回家，主要抓住了这一部分市场，在今年开园时将会进一步扩大优势。由此可以看出，五一黄金周是水上乐园的必争之时。 一、产品分析 1、产品开发公司：重庆加勒比海由大连海昌集团投资10亿元人民币打造的重庆加勒比海水世界项目。这是该集团继大连老虎滩极地海洋动物馆、大连发现王国主题公园、青岛极地海洋世界开业后又一作品,也是国内首家建成的大型水上主题公园。 2、产品位置：加勒比海水世界位于国家4A级景区——重庆南山旅游核心地。 3、产品基本信息：公园占地近140，000平方米，分为室内、外主题水乐园两部分，聚集16种世界级水上游乐设备，开业后年人流量预计达到100万人次，将成为辐射整个西部的世界级主题水乐园。 4、产品特色：重庆加勒比海水世界，整体规划由参与设计迪士尼乐园的美国RPVA公司担纲，引进美国、加拿大等世界先进的水上游乐设备。这座以“加勒比海”文化为主题的水上公园包括室内、室外两部分，占地20万平方米，引进20余种世界先进的大型水上游乐设备，预计年接待游客量200万人次。 二、市场分析 1、行业概况 据重庆政府官方网站介绍：2011年重庆市各大游泳池接926.23万人次，行业总收入为16.21亿元，同比分别增长11.8%和12.3%。因重庆天气炎热的原因，每年夏季游泳纳凉的人群较为稳定，在重庆经济高速发展的同时，游泳行业的增长也是较为快速的，而且在整体大环境下，增长将会是持续的。而在水上乐园这个项目上，大家投入的热情更为巨大，发展的空间更为广阔。 2、消费者分析 总人口 农村人口 城镇人口 3000万左右 2000万左右 主城区人口：600万左右，乡镇人口：400万左右 重庆市的人口基数庞大，在重庆市的城