旅游市场营销(清华版)第七章.pptVIP

Logo 说明 ①资源发现 ②开发启动 ③快速增长 ④平稳发展 ⑤衰落或复苏 ① ② ③ ④ ⑤ 衰落 复苏 旅游景区生命周期规律一般示意图 * Logo 1．资源发现期 旅游资源还未成为旅游产品，当地居民出于新奇对外来者热情欢迎。 2．开发启动期 旅游资源开始转换为旅游产品，当地居民对旅游开发满腔热情。游客大量涌入，景区开始遭到破坏。 3．快速增长期 游客人数快速增长，景区环境容量、资源、环境、设施的压力大，当地居民不满情绪滋长。 * Logo 4．平稳发展期 游客人数增长率下降，但游客人数总量前期依然增长，低价竞争导致服务质量下降，当地居民对游客产生反感。 5．衰落或复苏期 游客被新的景区或目的地所吸引，已不将该景区作为旅游选择。若景区经营管理者重新设计景区形象，推出新的有特色的旅游产品，将使旅游景区进入复苏期。 旅游景区生命周期长短不一，自然型旅游景区的生命周期较长，人造景区的生命周期较短，很少超过5年。 * Logo （二）旅游景区生命周期各阶段的市场营销策略 1．投入期的市场营销策略 策略思想重点突出一个“快”字，抢先占领市场 ，敢于在促销方面投入，迅速提高知名度。 2．增长期的市场营销策略 策略重点放在“好”字上。提高服务质量、加强品牌宣传和销售渠道的管理、分析同类竞争者的营销策略。 * Logo 3．平稳发展期的