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PAGE 织青春文化衫营销策划书 策划人：11营销1班 第一组 日 期：2014年11月30日PAGE PAGE 1前 言 中国文化衫的市场，还处于早期开发阶段，自发性盲目性随意性很大，一旦认真组织开发，市场可喜，利润可观。在中国的个性化商品时代晨光熹微的时刻，已有人在自制文化衫了，画家手绘的文化衫也上市了，更有人已经开始收集文化衫了，这表明一个新的商业机会出现了。乘机而起的中国文化衫开发公司，将与流行同在，与个性同在，与青春同在，与现代生活同在。基于此，我们决定推广自己的品牌—织青春文化衫。PAGE PAGE 1目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc28334 1 行业分析 PAGEREF _Toc28334 1 HYPERLINK \l _Toc23198 1.1 行业背景 PAGEREF _Toc23198 1 HYPERLINK \l _Toc32426 1.1.1 我国文化衫市场现状分析 PAGEREF _Toc32426 1 HYPERLINK \l _Toc30561 1.1.2 消费者群体特征 PAGEREF _Toc30561 1 HYPERLINK \l _Toc18778 1.1.3 消费者需求 PAGEREF _Toc18778 1 HYPERLINK \l _Toc7939 1.2 行业现状 PAGEREF _Toc7939 1 HYPERLINK \l _Toc31616 2 产品介绍 PAGEREF _Toc31616 5 HYPERLINK \l _Toc19726 2.1 校园文化系列 PAGEREF _Toc19726 5 HYPERLINK \l _Toc25861 2.2 情侣文化系列 PAGEREF _Toc25861 5 HYPERLINK \l _Toc29227 2.3 城市文化系列 PAGEREF _Toc29227 6 HYPERLINK \l _Toc6859 2.4 旅游文化 PAGEREF _Toc6859 6 HYPERLINK \l _Toc804 2.5 家庭亲子文化系列 PAGEREF _Toc804 6 HYPERLINK \l _Toc27675 3 市场状况分析 PAGEREF _Toc27675 7 HYPERLINK \l _Toc12580 3.1 PEST分析表 PAGEREF _Toc12580 7 HYPERLINK \l _Toc28782 3.1.1 政治法律环境 PAGEREF _Toc28782 7 HYPERLINK \l _Toc7374 3.1.2 经济环境 PAGEREF _Toc7374 7 HYPERLINK \l _Toc22696 3.1.3 社会文化环境 PAGEREF _Toc22696 7 HYPERLINK \l _Toc8985 3.1.4 技术环境 PAGEREF _Toc8985 8 HYPERLINK \l _Toc18172 3.2 竞争状况分析 PAGEREF _Toc18172 9 HYPERLINK \l _Toc6684 3.2.1 现有竞争者 PAGEREF _Toc6684 9 HYPERLINK \l _Toc19215 3.2.2 竞争方案 PAGEREF _Toc19215 10 HYPERLINK \l _Toc17710 3.3 目标客户分析 PAGEREF _Toc17710 10 HYPERLINK \l _Toc19478 3.3.1 徐州各大高校 PAGEREF _Toc19478 10 HYPERLINK \l _Toc17155 3.3.2 初高中毕业班 PAGEREF _Toc17155 11 HYPERLINK \l _Toc14592 3.3.3 徐州市政府旅游公司 PAGEREF _Toc14592 11 HYPERLINK \l _Toc3500 3.3.4 亲子家庭 PAGEREF _Toc3500 11 HYPERLINK \l _Toc22260 3.3.5 情侣 PAGEREF _Toc22260 11 HYPERLINK \l _Toc9126 4 织青春文化衫SWOT分析 PAGEREF _Toc9126 12 HYPERLINK \l _Toc2212 4.1 内部优势 PAGEREF _Toc2212 12 HYPERLINK \l _Toc27230 4.2 内部劣势 PAGEREF _Toc27230