郭斌,第3组,深圳有限公司怡清水公关活动策划.docVIP

深圳食品饮料有限公司怡清水公关活动策划 单 位：湖南理工职业技术学院 策划者：郭斌 时 间:2013-3-15前言×食品饮料（深圳）有限公司主营“怡清”牌系列包装水，其公司总部位于深圳高科技产业园区，并拥有深圳、广州、成都三个生产基地和若干个加工基地，总投资32000万。该公司加大投资资本，具有强大的系统监控能力，能实时跟踪出厂的每一桶水，杜绝假水，让消费者喝的放心。同时，桶装水专卖店强大的服务系统和管理系统，全市统一的客服中心，与各专卖店电脑联网，进行实时信息交换，极大提高了配送和服务效率和质量，为用户不断创造价值，提高生活品质。为了提升企业的形象，提高企业的知名度，同时更好地实现企业的目标，策划了此次公关策划。此次策划的主要内容为通过市场分析，制定一系列的公关活动方案，从而提升企业形象，提高企业在消费者中的知名度。目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc534559924 一、市场分析 PAGEREF _Toc534559924 \h 3 HYPERLINK \l _Toc534559925 （一）宏观环境以及行业分析 PAGEREF _Toc534559925 \h 3 HYPERLINK \l _Toc534559926 （二）消费者分析 PAGEREF _Toc534559926 \h 4 HYPERLINK \l _Toc534559927 （三）竞争对手分析 PAGEREF _Toc534559927 \h 4 HYPERLINK \l _Toc534559928 （四）市场分析 PAGEREF _Toc534559928 \h 4 HYPERLINK \l _Toc534559929 二、公关活动主题 PAGEREF _Toc534559929 \h 5 HYPERLINK \l _Toc534559930 三、公关活动目标 PAGEREF _Toc534559930 \h 5 HYPERLINK \l _Toc534559931 四、公关活动对象 PAGEREF _Toc534559931 \h 5 HYPERLINK \l _Toc534559932 五、公关活动时间地点 PAGEREF _Toc534559932 \h 5 HYPERLINK \l _Toc534559933 六、活动项目流程 PAGEREF _Toc534559933 \h 5 HYPERLINK \l _Toc534559934 七、媒介宣传 PAGEREF _Toc534559934 \h 6 HYPERLINK \l _Toc534559935 八、进度安排物料准备 PAGEREF _Toc534559935 \h 7 HYPERLINK \l _Toc534559936 九、费用预算 PAGEREF _Toc534559936 \h 7 HYPERLINK \l _Toc534559937 十、效果评估 PAGEREF _Toc534559937 \h 8一、市场分析 （一）宏观环境以及行业分析 自企业成立以来，所生产产品以质量为根本，赢得广大消费者的信赖，尽管企业在省内有一定的社会信誉和影响力，但由于人才欠乏、企业发展程度低以及公司不够完善的企业文化等方面的影响，又缺乏更大规模的宣传，致使企业在全国范围的知名度不高，从而制约企业规模的扩大和市场占有率的提高。形象是企业的无形资产，在企业发展中有着举足轻重的作用，所以我们要在公司形象不高的当前加紧步伐，做好企业形象的提升和宣传。 （二）消费者分析 年轻人的消费理念越来越趋向于健康，同时也十分关注于民生。喝矿泉水成了健康的消费理念，因此我们主要的消费群体主要在于50岁以下的消费者。 （三）竞争对手分析 在国内已经有农夫山泉、娃哈哈、雀巢、怡宝、乐百氏、冰露、冰川5100等等，再者随着中国越来越国际化，使得许多国际矿泉水品牌进驻中国市场，从而使得矿泉水行业竞争加剧，也给矿泉水厂家带来巨大压力，所以想要在这样一个巨大竞争下站稳脚跟，夺取市场的一席之地，就需要抓住商机，抓住机会宣传自己，提高自己在国际、社会影响力以及公众心目中的形象是我们应该主要关注的问题。 （四）市场分析 我国纯净水的消费市场潜力巨大，庞大的消费人口基数是我国纯净水消费市场的最大潜力，同时也成为许多企业纷纷上马纯净水项目的动力。据统计，目前国内的纯净水企业大约有1200多家，而生产能力在万吨以上的企业仅占其中的10%左右。2000～2006年，我国纯净水饮料业发展迅猛，工业总产值保持持续快速上涨，年均增长率33%，复合增长率为26.23%。200