西方经济学6市场理论.pptVIP

市场类型 厂商数量及其规模 对价格 的影响 均衡条件 （MR=MC） 评 价 短期均衡 长期均衡 完 全 竞 争 很多小厂商 产品 同质 由市场决定，个别厂商无法决定 P=MR=AR MR=MC 超额利润＝(AR－AC) q （可以＞0，＝0或＜0） MR=AR=MC=AC。 只是正常利润。 因AR = MC，成本最小化，从而经济效率最高。 供求平衡，成本低，价格低 完 全 垄 断 ? 一家 ? 有很高的控制力 AR＞MR MR=MC（SMC） 超额利润 ＝(AR－AC) q（可＞0，＝0或＜0）? MR=LMC=SMC 有超额利润（但公营的公用事业可能没有） 成本与价格高，产量低 垄 断 竞 争 较多 ? 产品差别性 由市场决定，但个别厂商略有影响 MR=MC 超额利润 ＝(AR－AC) q（可＞0，＝0或＜0） ? MR=MC，P（AR）=AC 只能获得正常利润 AC ＞MC，P（AR） ＞ MR。 介于完全竞争与完全垄断之间 寡 头 垄 断 ? 少数 几家 ? 有控制能力 按利润最大化原则通过卡特尔、价格领先制、成本加成法等形式决定。 短期超额利润＝(AR－AC) q（同样可＞0，＝0或＜0）。长期通常有超额利润。 抬高价格，但有利于规模扩大和科技创新 四种市场结构的厂商均衡状态的比较 讨论： 对于给定的需求曲线，厂商能决定什么？ 商品价格，还是商品数量？ * 4.垄断竞争市场——长期均衡的简化分析 dd（AR=P） LAC MR E O LMC M N G P Q dd’ 垄断竞争市场的长期均衡 MR = MC，AR = AC dd’’ D MR=LMC=SMC P=AR=LAC=SAC 5.对垄断竞争市场的评论 从平均成本来看，比完全竞争时高而低于完全垄断时，生产要素的效率不如完全竞争时高而又比完全垄断时高；从价格上看，也高于完全竞争时，低于完全垄断时；从产量上看，一般低于完全竞争时而高于完全垄断时; 产品有差别，可满足消费者不同的偏好和多样化需求； 垄断竞争有利于鼓励进行创新； 垄断竞争之下会使销售成本，主要是广告成本增加，价格较高。 讨论 学院周边餐饮店的市场结构及经营特色 学院周边日杂用品商店的市场结构及经营特色 雕爷牛腩，互联网思维 雕爷牛腩创办者叫孟醒，人称“雕爷”，他并非做餐饮的专业人士，开办这家餐厅，被很多人—包括雕爷自己，看作一次商业风险很高的尝试，充满了互联网式玩法的餐厅运作。互联网什么玩法呢？ 在菜品方面，雕爷追求简洁，同时只供应12道菜，追求极致精神；在网络营销方面，微博引流兼客服，微信做CRM；在粉丝文化方面，雕爷形成了自己的粉丝文化，越有人骂，“死忠粉”就越坚强；而在产品改进方面，配有专门团队每天舆情监测，针对问题持续进行优化和改进。 三只松鼠，颠覆传统 因为互联网极大缩短了厂商和消费者的距离与环节，三只松鼠定位于做“互联网顾客体验的第一品牌”，产品体验是顾客体验的核心，互联网的速度可以让产品更新鲜、更快到达，这就是“三只松鼠”坚持做“互联网顾客体验的第一品牌”和“只做互联网销售”的原因。 传统企业被颠覆的真正原因是什么？三只松鼠创始人章燎原认为，线下好一点的企业，在网上评分反而最低，它们不受欢迎是因为根本不了解用户，这是传统企业被颠覆的原因，但不要低估这些对手，传统企业的集体上线，这会对纯粹的互联网品牌会形成真正的挑战。 五、寡头垄断市场 oligopoly market 1.寡头（垄断）市场：少数几家厂商控制整个市场产品生产和销售的市场组织。 寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。 寡头之间的产品 有同质的，如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等行业；（纯粹寡头） 也有差别，如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业等。（差别寡头） 形成原因： 规模经济（初始生产需要兴建大量设施，费用极高，产量达到一定规模后成本才会下降） 政府管制，如银行 2.寡头市场特点 厂商数目屈指可数，买者众多，厂商在一定程度上控制产品价格和绝大部分的市场份额。 产品差别可有可无。由此分为无差别寡头垄断市场和有差别寡头垄断市场。 存在进入的障碍，其它厂商无法顺利进入。行业存在规模经济；相互勾结，构筑进入壁垒；采用收购、兼并一些小企业等形式来减少厂商的数目。政府的产业政策所致（厂商数目较稳定）。 寡头垄断之间相互最后利害关系极为密切，双方均是反应后再决策，固在产量和价格上没有“确定的均衡”。 3.寡头垄断厂商均衡 寡头垄断市场价格决定的特点 寡头市场价格决定的界限在于：最高价格等于完全垄断下的垄断价格，最低价格高于完全竞争市场长期均衡时的竞争价格。 操纵价格 通过价格同盟来制定； 默契形成； 由一家最大的寡头先行定价其它随从。 价格战的结果往往是竞争双方利润都趋向于零。