互联网电视 电视行业的关键转折？.PDFVIP

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 互联网电视 电视行业的关键转折？ 来源于:电视之家 导读： 摘要：相关数据显示，2011年传统电视占全国电视销售总量的约90%，而在 2017年1至5月，传统电视的销售占比仅为13%。 电视是二十世纪人类最伟大的发明之一，是现代世界的传播和全球化的象 征，联合国将11月21日定为“世界电视日”。如今的电视，已不仅是单纯的影 像播放工具，而是化身为娱乐综合体;互联网的融入，更是重新定义了电视、重 组了市场格局，也为整个行业带来更多的未知。 一次顺应时代潮流的变革 近日有媒体报道，国内许多二、三线卫视已是“零收视率”。这一结论是 否准确客观，仍有待更多调查数据的支撑，但近几年来，不少电视台确实已面 临困境——以2017年上半年为例，电视广告收入同比下降约4%，八成左右的卫 视收视率下跌逾10%，三分之二以上的剧目收视率不足0.5%。 电视台陷入的窘境，其实也从一个侧面反映出传统电视行业在新媒体和网 络时代所面临的困局。随着智能电视、互联网电视等新产物的出现、推广，传 统电视的市场份额受到挤占，相关数据显示，2011年传统电视占全国电视销售 总量的约90%，而在2017年1至5月，传统电视的销售占比仅为13%。 实际上在美国，互联网电视用户的数量早已超过传统有线电视用户。搭载 在智能电视终端上的“互联网电视”这一内容形态，可以说已经成为电视行业 最受关注的变革。 在当前的电视市场当中，拥有着开放式平台和操作系统的智能电视已经成 为发展主流，而随着智能电视渗透率的提升、设备的普及，也为互联网电视的 发展奠定了坚实的基础。 由于传统电视的互动性较弱，在互联网发展普及以后，很多用户一度远离 电视，转而通过网络获取视听内容。而随着智能电视终端的发展，用户能够更 自由、自主地在电视上选择想要收看的内容，互联网的使用习惯开始回到电视 端。 据最新数据显示，市场上的互联网电视品牌已达20家，在数量上跟传统品 牌总数持平。互联网电视利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等技 术于一体，向用户提供多种交互式服务，凭借全新的消费体验受到市场热捧。 透过用户了解竞争力 互联网电视产业对传统电视产业冲击激烈，那么，主要是哪些人坐在互联 网电视前收看节目呢?调查显示，家中使用电视最多的是青年人和老年人，而家 中购买互联网电视的决策大多都由青年人作出，占比达67.2%。因此，青年人也 正在成为互联网电视销售的主要营销对象。 调查显示，在使用互联网电视的过程中，用户对内容的具体要求相对较低 ，而是对品牌和使用体验的重视程度更高。 从互联网电视用户收看的内容来看，整体上与在线视频用户的收看习惯差 异不大，基本以国产或海外影视剧为主。 面对互联网电视的热潮，传统电视的用户们也“跃跃欲试”。有接近80%的 普通用户计划购买互联网电视;在使用普通电视配互联网机顶盒的用户中，有 90%以上的人在考虑换互联网电视，未来互联网电视将可能全面替代互联网机顶 盒，成为用户使用电视收看在线内容的主要选择。 行业面临集体“过冬”? 必须要指出的是，互联网电视行业在经历了2013至2015年的全面爆发期后 ，近两年也进入了转折的风口。随着“低价吸粉”阶段的结束以及部分品牌危 机引发的“行业地震”，当前业界对于互联网电视产业的发展表现出极大的担 忧;同时，互联网电视行业同质化竞争严重、盈利模式不成熟等弊端也亟待解决 。 除此之外，电视机面板价格上涨带来的成本压力以及低于预期的用户规模 ，都在冲击着涉足互联网电视行业的互联网企业。相比之下