舆论传播的6定律.docVIP

PAGE PAGE 7舆论传播的7定律感言：有人标榜自己看问题很客观。这本身就是一个最大的主观看法。在信息面前，人人都是利已的加工者。“事实”就是偏见的帮凶。人们见到的，都是他愿意见到的。受众相信的，都是他愿意相信的。??1 信息在传递过程中被加工 （磨尖 削平 同化）?? 我们来看看事实是如何在信息的加工过程中被完全扭曲的。????? 1980年1月30日播发的一条200字的消息《法国取消苏军一歌舞团的访法演出》??? 法新社的原稿导语：??? “法新社巴黎1月29日讯：苏联军队基辅歌舞团取消了原定于2月3日至3月底在法国的访问演出，这是这次访问的组织者星期一宣布的。这次访问被取消是‘鉴于国际形势’……”???? 到了国内时，新华社巴黎分社向国内发稿时做了改动。把导语中的主动语态改成了被动语态，省略了主语，于是这个行为是谁做出的就不清晰了：??? “苏联军队基辅歌舞团原定于2月3日至3月底在法国的访问演出，已被取消。”??? 新华总社国际部在编译分社来稿时，又把导语改成了：???? “举办人今天在巴黎宣布，苏联军队基辅歌舞团原定于2月3日至3月底在法国的访问演出已被取消。举办人指出，‘鉴于国际形势’，取消了这次访问演出。他还说，这样的访问演出，不宜在巴黎举行。”??? 于是：只是宣布苏军某歌舞团取消访法演出这一消息的人，变成了宣布取消这次演出的主体。??? 到了审稿人那里，又做了一些修改。把“举办人今天在巴黎宣布”改成“据法国方面今天在巴黎宣布”。我们再来看一则故事。据说，1910年，美军部队中在传递一个命令。团长对营长说：“明晚大约8点左右，哈雷彗星将可能在这一地区看到。这种彗星每隔七十六年才能看见一次。命令所有士兵穿好野战服在操场上集合，我将向他们解释这一罕见的现象。如果下雨的话，就在礼堂里集合，我将为他们放映一部有关彗星的影片。”营长对连长说：“根据团长命令，明晚8点哈雷彗星将在操场上空出现。如果下雨的话，就让士兵穿着野战服前往礼堂，这个罕见的现象将在那里出现。这种事情每隔七十六年才能看见一次。”连长对排长说：“根据团长的命令，明晚8点，非凡的哈雷彗星将穿着野战服在礼堂中出现。如果操场上下雨的话，营长将下达另一个命令。这种命令每隔七十六年才出现一次。”排长对班长说：“明晚8点，团长将带着哈雷彗星在礼堂中出现，这是每隔七十六年才会有的事。如果下雨的话，团长将命令哈雷彗星穿上野战服到操场上去。”?班长对士兵说：“在明晚8点下雨的时候，著名的七十六岁的哈雷将军，将在营长的陪同下身穿野战服开着‘彗星’牌汽车经过操场前往礼堂。”?信息经过当事人表述，往往按照自己的经验进行加工——演绎。仅仅是传达个命令，仅仅是加进了自己的经验就让一条命令走形变样到如此地步。仅仅是程序上每个环节出了点小小的差错，就让事实得到颠倒。对于当今的新闻报道，那就更可怕了，因为那文字中可以加进自己的情感、好恶，那又会怎么样呢？?2 “事实”在多重演绎后被认为是“真” （积毁销骨 众口铄金）新闻事实绝大多数情况下从嘴巴里说出来，由耳朵听到的，也就是说记者的文章是听来的。托命于口碑相传的新闻，是相当危险的事。道听途说，却也能成为人们心理上的事实。古时有“三人成虎”的故事：一个人对你说集市上有虎，你不信；两个人对你说集市上有虎，你将信将疑；三个人对你说集市上有虎，你就有点相信了。还有一个“曾子杀人”的故事。曾子是儒家的大贤。有一个与曾子同名的人犯了杀人罪。有人对曾子的母亲说曾子杀了人。母亲不信继续纺织，她相信儿子不会杀人的。第二个人对曾子的母亲说曾子杀了人，母亲有点怀疑了。听到更多的人说曾子杀了人，曾子的母亲吓得越墙逃走了。赵高指鹿为马，二世自疑其目。信息在传播的过程中，渐渐就能成为心理上的事实。3，信息在传播中是逐渐递减的。有一个故事：有一个牧羊童，天天快乐地放羊为生，羊成了他生活中朝夕相处的好朋友。一天晚上，他在睡梦中听到外面有声音，一轱辘起来，赶紧来到羊圈。他发现一只豹子钻进来已经把羊全部咬死了。于是，牧羊童手里握着一把镰刀走进羊圈，咬着牙对豹子说了一句：“好——啊——你——！”搏斗中，牧羊童把豹子打死了。?? ?如果我们身临其境，会体验到牧羊童说这句时，那种咬牙切齿、愤怒忘我的全部能量和全部含义。?? ?如果我们看了录相，也会有相当的体验，但程度毕竟差了些。?? ?如果我们听了录音，程度就又差了一些，你可能心里稍微有些感觉。?? ?但最后我们看到文字时，可能就把它当成一种问候的话了。?把听到的信息还原成事实真相并不是件容易的事。让自己的感知全面介入到当事人所描述的那个时空当中，不是一般人做得到的。于是记者在还原事实的过程中，开始加工的历史。前面写过这样一个故事：? ?李庄一个农妇上山干活去了，把孩子放在家里。当她从地里回来的时候，打开门看到的景象，