新闻就是免费午餐.docVIP

新闻就是免费午餐 　　最著名的营销大师，最卓越的营销智慧，最精彩的营销故事 　　风靡全球之百年营销精华，中国营销人成功必备宝典 　　 　　1.新闻就是免费的午餐 　　 　　某天，英国迈克斯州的法庭上，旁听席上座无虚席。 　　一位金发中年妇女伤心地哭诉道：“法官先生，我丈夫有外遇了，他每次都和那风骚的第三者鬼混!” 　　她越说越伤心，全场哗然，旁听群众都竖起了耳朵。 　　她淌下了眼泪：“尊敬的法官先生，他不是人。我20岁嫁给他后，他曾发誓再也不跟那骚货来往了。可是，结婚不满一星期，他又偷偷溜出去与那骚货相会。我忍气吞声地活了20年。如今他已50多岁了，照样劣性不改。不管白天黑夜，他都抱着那妖精疯得跳啊叫啊，不知羞耻地让别人笑话。” 　　旁听席上，一些女士、小姐开始为她愤愤不平。 　　法官的双眼瞪得像铜铃样：“你说，那第三者是谁?” 　　她擦擦哭得肿胀的双眼，慢慢开口道：“那第三者就是足球，就是那家喻户晓的圆溜溜的坏蛋!” 　　法官愣了。 　　旁听席上有人笑得前仰后合，还有人吹起口哨。 　　这女人大声叫道：“我要告宇宙足球厂。它一年就生产20多万只足球，勾引我丈夫的第三者，就是这家厂制造的。” 　　英国宇宙足球厂老板当时刚巧也在听众席上，此时竞主动站到被告席上。他笑嘻嘻地说：“太太，我们是对不起你，我们厂的足球将你先生勾引得天天去足球场。足球使他撇下你，让你一个人独守空房，我们厂愿赔你10万英镑孤独费。太太，你赢啦!” 　　说完，老板马上开了一张10万英镑的支票递给那个女人。 　　第二天，宇宙足球厂的足球成为“第三者”而予以赔款的新闻传遍了整个英国。 　　与此同时，宇宙足球厂的产品销量也顿时剧增。 　　【点评】新闻就是免费的午餐。戏剧化的悬念、幽默的手法，自然会引起人们强烈的兴趣。 　　 　　2.欧米茄借月球之光 　　 　　2002年7月12日，美国阿波罗登月计划指挥官尤金塞尔南佩戴当年登月时用的欧米茄超霸月球表，并驾驶一辆仿真月球车亮相，登上他在月球上看到的人类伟大创举――中国万里长城。 　　来自全球的100多家知名媒体、各界嘉宾和北京大学的师生们与尤金塞尔南一起，分享了他登临长城的喜悦，并齐声为人类的宇航事业和今日成就而喝彩！ 　　1972年的12月14日，是人类航天史上值得纪念的日子。在那天，尤金塞尔南(EugeneCeman)成功地完成任务从月球返回，成为了人类历史上迄今为止踏足月球的最后一位宇航员。 　　欧米茄超霸专业计时表，又称月球表。它是作为首只及惟一一只陪伴宇航员登月征空，见证了人类在1969年7月21日格林威治时间凌晨2时56分20秒完成登陆月球创举的手表。 　　【点评】欧米茄借月球之光，又一次凸显出欧米茄人卓越的营销智慧和恢宏气魄。 　　 　　3.“翠花”成酸菜商标 　　 　　河北省沧州市的张学思于2001年8月份申请了“翠花”商标。 　　当时，《东北人都是活雷锋》这首歌中的一句歌词“翠花，上酸菜”，使他看到了其中暗含的商机。 　　2002年7月，张学思拿到了国家工商总局的商标申请受理通知书。 　　按照正常申请程序，一年以后张学思有望拿到“翠花”商标的正式注册证。 　　张学思说:“我想将来把它转让，或通过参股的形式，开发翠花牌酸菜。当然，一切都需要等商标正式注册成功之后。” 　　“翠花”暗含的商机不可估量，众人垂涎之时，敏锐的河北人已抢得先机。 　　2002年5月7日，在长沙，雪村曾对一媒体声称，作为歌词的原创者，他发誓要把“翠花”抢回来。 　　【点评】一首《东北人都是活雷锋》使雪村一举成名，而其中的经典歌词“翠花，上酸菜”更是老少皆知。只是雪村本人无动于衷，但聪明的张学思却看到了商机。 　　 　　4.您就等着瞧吧 　　 　　1991年9月1日，刚从海滨度假回来的一群法国公民开始上班了。 　　突然，他们发现旁边有一幅巨大的海报，一位穿着三点式泳衣的漂亮女郎，双手叉腰，向着来往行人微笑。身旁写着：“9月2日，我把上边的脱掉。” 　　人们等待着9月2日，似乎这一夜特别长。 　　第二天，上班的人发现海报女郎依然又着腰微笑，但是“上边的”果然不见了，露出了健美的胸脯。 　　女郎身旁写着：“9月4日，我把下面的脱掉。” 　　人们开始窃窃私语，这究竟是怎么回事?新闻记者四处打听，却探不到内情。 　　9月4日，人们起得特别早，映入眼帘的是一个转了身的女郎，一丝不挂，她修长的身材闪着健美的光芒，“下边的”果然没有了，结实的臀部高高翘起。女郎身旁写着：“未来海报广告公司，说得到，做得到。” 　　【点评】吸引眼球的方法有很多种，悬念是其中之一。 　　 　　5.要在人造卫星上做广告 　　 　　20世纪50年代，美国一家企业试