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Social Game与SNS发展研究 　　摘要：近年来，随着互联网的飞速进步和发展。以SMS为代表的网络社交时代已经悄然到来。大量SNS网站不断涌现，积累了为数众多的用户，SNS作为WEB2.0时代的代表，呈现出蓬勃发展的良好势头。Social game是一种通过互动娱乐方式增强人与人之间交流的互动行为。social Game在SNS网站中究竟应该如何定位?social Game能在SNS中发挥怎样的作用?呈现何种发展趋势?文章对此进行了探讨。 　　关键词：Social Game　SNS　WEB　网络社交网站　网络游戏 　　中图分类号：F724.省略等大型SNS网站上线运营，DAU(日活跃用户)已达到1500万以上。更值得一提的是。开心农场2009年4月底在QQ校友／QQ空间上线，短短5个月内已发展1000万以上的DAU，其速度令人叹为观止。“今天，你偷菜了么?”成为网络上广为流传的问候语。在开心农场之前，“好友买卖”、“抢车位”等Social Game也曾引发SNS上的一阵阵热潮。我们不得不承认，Social Game受到了中国2亿网民的热烈欢迎。Social Game快速发展的原因关键在于它满足了人们的需求。美国心理学家马斯洛将人类的需求分成5个层次。由高到低分别是：自我实现、尊重需求、社交需求、安全需求、生理需求。当较低层次的需求得到满足后。人们就出现较高层次的需求。Social Game带给玩家一个虚拟的环境，却接触到真实的朋友，在游戏中得到了自尊、他尊，以及权力欲的满足，最终让玩家感受到完成与自己能力相称的工作。最充分地发挥自己的潜在能力，成为所期望的人物。可以说，SocialGame满足了人们的所有精神需求，因而吸引了大量的玩家参与，并一直保持相当高水准的用户黏性。 　　 　　2、适应了网络潮流的发展。social Game往往只占用玩家很少的时间。尤其是“碎片时间”，即上班和睡觉之前，或是茶余饭后的消遣时光。Social Game不需要所有玩家同时在线，也不用玩家抽出整块时问。为吸引玩家长期关注游戏打下了坚实的客观基础。综上所述，SociM Game红火起来其实正是适应了网络潮流的发展。 　　 　　三、SNS的发展经验 　　 　　1、建立庞大而稳定的用户群体。SNS。全称Social　Network Site，即“社交网站”。1967年，哈佛大学的心理学教授stanley Milgram(1934―1984)创立了六度分割理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这是社会性网络(Social Networkin)的早期理解。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展。但“熟人的熟人”，只是社交拓展的一种方式，而并非社交拓展的全部。因此。现在一般所谓的SNS。则其含义已经远不止“熟人的熟人”这个层面。比如根据相同话题进行凝聚(如贴吧)、根据爱好进行凝聚(如Fexion网)、根据学习经历进行凝聚(如Facebook)、根据周末出游的相同地点进行凝聚等，都被纳入“SNS”的范畴。 　　梅特卡夫法则告诉我们：网络价值以用户数量的平方的速度增长。连接到一个网络的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量，对于所有网站的运营者来说。这都是一条不变的真理和常识。大家都意识到，抢夺用户才是盈利的前提条件。因此，除了运营IM(即时聊天工具)的网站、交友社区类网站以及论坛类同站在内部为了用户数量进行激烈竞争以外，其他性质的网站也在设法推出自己的SNS平台。从而使用户在网站上享有更高的参与度和互动性。进而建立庞大而稳定的用户群体，并保持用户对网站的依赖度即黏性，最终达到盈利的目的。 　　 　　2、最大程度发挥需求方规模经济的作用。WEB2.0时代是用户的时代，SNS网站的运营者们都充分意识到了这一点。以国内网站为例，继腾讯推出QQ、天涯等论坛类网站人气飙丹、交友社区类网站(如开心网、校内网)快速发展之后，几乎所有视频类网站都开放了供用户自由上传、下载、交流、分享视频的平台，博客类网站也加入了“好友”功能以实现用户问的对话。甚至搜狐、网易这样的大型门户网站也加入到网络社区化的浪潮中来，纷纷开发出一系列具有社区性质的版块。可以说。用户数量对于网站巨大的重要性已被大家广泛认可，SNS模式正在被越来越多的网站运营者所采用。 　　说得更通俗一些。就是大网络比小网络更有吸引力，即网络外部性。瓦里安提出，网络外部性往往是正的，而网络正外部性产生了正反馈。就SNS来说，如果我在一个SNS网站上加你为好友。那么你的账号的价值增加了，因为我们之间可以在这个SNS