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PAGE PAGE 10实用请点赞，谢谢，赠人玫瑰，手有余香XX传媒营销策划书团 队：小组成员；指导老师：时 间：一、分析营销机会第一部分 市场及环境市场现状分析目标客户群是本地区商圈内的商家，商家需要提高营业额，传媒产品作为传播媒介是可以提高商家知名度的渠道，对提高营业额产生一定积极作用。为了招揽顾客，商家会推出打折促销抽奖等一系列的方式。为了加大刺激消费方式的宣传力度，商家会选择自己印刷传单，或是加盟美团、折扣一卡通等一系列的传播渠道。通过对周围商圈商家的走访，了解到，商家对推广媒介都有不同程度的了解，但受访的XX家商家，只有少数的XX家商家曾经使用过推广媒介，XX家商家仍在使用推广媒介进行宣传。同时也了解到，美团、折扣一卡通是本地区商圈内商家使用比重较大的推广媒介，占据市场份额较大。二者都是在本地区市场最大的竞争对手。经调查，报纸这个产品的领域，还处于一个空白的阶段，只有折扣和美团这两个品牌在结构形式上与之有一些类似，究其传播的媒介、方式而言，我们的产品与其二者是完全不同的两个领域，虽然可能存在潜在竞争者，但暂时没有实质竞争对手。同类产品在此地区市场并未存在，存在很大的市场。传媒产品的前景很大，且随着本地区信息化的发展而发展，有不小的潜力。二、环境分析 （一）外部环境分析 宏观环境随着我国经济的不断发展，现代化的商品生产，无论从产品的生产、分配