第三讲 战略选择-市集营销战略(marketing)--设计市集营销组合(4ps组合).pdfVIP

2015年注册会计师资格考试内部资料 公司战略与风险管理 第三章　战略选择 知识点：市场营销战略（Marketing）--设计市场营 销组合（4Ps组合） ● 详细描述： 1.产品策略　　 （1）产品组合策略：指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品 项目的组合。 ·产品大类（产品线）是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业 网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。 ·产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性 来区别的具体产品。 ①产品组合的宽度、长度、深度和关联性。 宽度 指一个企业有多少产品大类。 长度 指一个企业的产品组合中所包 含的产品项目的总数。 深度 指产品大类中每种产品有多少