第二篇 网络广告调查.pptVIP

一、网络广告调查的概念与范围 1.网络广告调查的兴起 2.网络广告调查的概念 指运用网络手段，系统地设计、收集、分析和提出有关市场的情报资料，更好地预测、把握目标市场的变化规律，为广告决策提供可靠依据的调查研究活动，是伴随着广告活动所进行的一切调查活动。 3.广告调查的范围 （1）广告概念调查 （2）广告创意调查 （3）广告媒介调查 （4）广告效果调查 二、网络广告调查的特点 （一）传统广告调查的方法 1．全面普查 为了解市场某种现象在一定时空上的情况而进行的一种全面性调查。 2．抽样调查 根据概率统计的随机原则，从被研究的总体中抽出一部分单位作为样本进行调查分析，以此推断调查对象总体的基本特征的一种非全面性的调查。 3．典型调查 选择市场中的典型单位（企业或消费者），进行深入调查从而了解一的典型样本 （二）网络广告调查的特点 ?跨越时空界限 由于互联网24小时全天候运作的特性，使调研人员可以在任何时候上网收集信息； 互联网是一个全球性的沟通平台，调研人员可以在电脑屏幕前进行异地信息收集，而无须面对面的访谈或座谈。 ?主动性 在传统调研中往往采用问卷法或访问法，被访者一般处于被动地位。而且由于访问员本身素质和被访者心理因素等影响，信息反馈可能存在偏差。而网上调查不会受访问员的主观误导，被访者主动参与，信息是自愿