大型活动主题宣传片电视宣传片——以世界三大盛会宣传片为例.docxVIP

活动策划、宣传片、摄影影视一站式服务 活动策划、宣传片、摄影影视一站式服务 大型活动主题宣传片（电视宣传片）——以世界三大盛会宣传片为例 （ HYPERLINK / /） 飞墨文化认为，电视宣传片作为一种提高企业、城市甚至是国家形象的重要宣传手段,已经被绝大数的受众所接受。短小精美的宣传片用较简短的时间较大程度的容纳信息,较大限度的传达了国家文化、城市精神及企业理念,展示了国家、城市及企业的实力,对树立国家、城市及企业的良好形象、展示其独特的魅力具有重要的作用。因此被称作一个国家或地域文化宣传的“视觉名片”。 一、大型活动下电视宣传片现状研究 2008年的北京奥运会仍让人记忆犹新,2010南非世界杯的激情尚未熄灭,2010年上海世博会给世界人民带来一场文化、科技的饕餮盛宴。奥运会、世博会、世界杯被称作世界上三大盛会,具有参与人数众多,影响范围广泛的特点,因此各国都渴望着三大盛会能够在自己的国家举办,不仅能够提高国家的民族自豪感和自信心,还能提高本国在世界范围内的影响力,促进本国经济的发展。 (一)为申办而拍摄的宣传片 该类宣传片要在较短的时间内集中展示国家形象,展示科技、经济、文化实力,在向参赛(参展)组委会提交的申请材料中占有重要的地位,成为各组委会考察申办条件的重要参考。 张艺谋导演的北京申奥宣传片《新北京,新奥运》让世界在“5分钟内感受中国”,这个短短五分钟的申奥片把“绿色、人文、科技”这三大申奥主题进行具象化的过程,以特有的视觉符号化构造,较大限度地打碎那个停留在西方世界中的“北京-中国”的“刻板印象”。在奥运会庞大的国际舞台上彰显了中国五千多年的灿烂文化,让世界人民了解中国,了解中国的文化。本片获得第二十一届国际体育电影节较佳影片大奖,同时获得本届国际体育电影电视节专设的“国际奥林匹克博物馆奖”和纪录片组报道类较佳体育宣传片荣誉花环奖。随着国家综合实力的日益增强,中国融入全球化的程度也越来越深,对全球政治、外交、金融等方面影响越来越大。北京奥运会以后,中国才逐步认识到此前在塑造自身形象方面,无论是官方还是民间都做得还不够,因此中国开始逐渐认识到展示“软实力”的工作亟待加强。2010年中国国家形象宣传片-人物篇制作完成并在国际主流媒体播放,以50多位各界名人诠释中国形象,这标志着中国开始更加自信、积极的态度地展现自己的“软实力”,争夺国际话语权,中国国家公关时代已经来临。 (二)申办成功后拍摄的城市形象宣传片 各国申办成功后,各大盛世的举办城市都制作了自己的城市宣传片,在短短几分钟内的宣传片中集中展示出自己较具特色、较富魅力的一面,富有地方特色的文化、城市形象代言人、历史遗迹、非物质文化遗产都作为这些城市宣传片的重要元素被运用到宣传片中。旨在让人们更加了解这座城市,提升城市影响力、竞争力,吸引更多的人前来旅游参观,以促进城市经济、文化产业的发展。如北京奥运会申办成功之后,北京就有几个版本的城市形象宣传片,作为协办城市的青岛也专门制作了名为“相约奥运,扬帆青岛”的城市宣传片,“帆船之都”的形象深入人心。2010年南非世界杯宣传片给我们传递了“一届非洲的世界杯”的理念。2010上海世博会宣传片阐释了“城市,让生活更美好”的主题。 二、主题性电视宣传片 (一)主题性电视宣传片的定义 主题性电视宣传片指以某个主题性事件为中心,围绕这一主题进行主题理念的阐述的宣传片类型。对于主题性宣传片的研究,目前国内的研究仅限于政策性主题电视宣传片、公益性主题电视宣传片的研究,缺乏对于大型活动下国家、城市形象宣传片的研究。本文试图通过对于大型活动下宣传片的分析,理清该类主题性宣传片的特点及创作思路。 (二)主题性宣传片的特点 电视宣传片是一种介于广告和专题片之间的电视作品样式,长度一般在5～10分钟。因为要在简短的时间内较大限度的传递信息,因此对于影像画面的质量有着较高的要求,一方面既要有散文化的结构来支撑起整部作品,也就是说要有一定的主题性来架构整部宣传片;另一方面影像画面又要有广告般的冲击力和震撼力,能在较短时间内传递饱和的信息量,并给观众带来强烈的审美感受。 因此,电视宣传片必须具备广告化的影像以及散文化的叙述的创作特点。碎片化的影像:宣传片对画面的要求非常高,时间短,画面剪切较快,富于节奏感,因此每个镜头必须做到精致,力求做到在每一个画面中都有饱和的信息量和强烈的视觉冲击力。 在宣传片的创作中,会尝试使用一些不同的创作方法,来强调画面,以达到画面的冲击力和震撼力。为了让宣传片赋予画面的表现力,与纪录片、专题片所呈现的纪实美学的风格有所不同,宣传片的拍摄不是客观的再现,而是强调影像的“表现”,强调画面的审美意味,注重影像的画面造型,从构图、影像、光线上精心组织画面。散文化的表述:形散而神聚在表现城市或地域文化的宣传片中,多为散点式的呈