清华旅游英语翻译ppt课件第15章整理版.pptVIP

第十五章 公示语的汉英翻译;标识语、标志语、标示语、揭示语在实际使用中部分用来指具有规范、调节、制约、信息等功能的公共场所公示用语，而更多的是指企业、地区、媒体、产品、服务、活动等的标语、告示或广告语。《现代汉语词典》2002年增补版对标识、标志、标示、揭示定义如下。 (1) 标识：同标志，标明，显示。 (2) 标示：标明，显示。 (3) 标志：表明特征的记号，也作标识用。 (4) 揭示：公布(文告等)。 与此紧密相关的语汇还有以下几种。 (1) 标语：用简短文字写出有宣传鼓动作用的口号。 (2) 标牌：做标志用的牌子，上面有文字、图案等。 全国信息与文献标准化技术委员会编写的《国家公共标志设计原则与图形全集》采用的是“标志”一词，定义为：给人以行为指示的由符号、颜色、几何形状(或边框)等元素形成的视觉形象。其包括图形标志、文字标志和其他辅助标志。主要用于公共场所、建筑物、产品的外包装以及印刷品等。 ;公示语——公开和面对公众，告示、指示、提示、显示、警示、标示与其生活、生产、生命、生态、生业休戚相关的文字及图形信息。公示语与标识语、标志语、标示语有某些相同的应用特点，但公示语应用更为广泛。凡公示给公众、旅游者、海外宾客、驻华外籍人士、在外旅游经商中国公民等，涉及食、宿、行、游、娱、购行为与需求的基本公示文字信息、与标准图形标识配合使用的文字内容都在公示语研究范畴之内。 “Signs”包括了最简单的道路导向或信息“Signs”和技术含量高度复杂的任何信息传递形式。不论是在商业活动中，还是在休闲娱乐中，“Signs”影响着每个人：旅行者、购物者、参观者和驾驶员等。 公示语作为一种特定功能的文本形式应用历史悠久，在世界各民族的社会、文化、经济发展进程中，公示语在规范人员社会行为，调整人际关系，提高生产效率，威慑犯罪，激情励志，优化生存质量，构建和谐社会方面意义重大。 公示语的功能特色具有突出的国际化特点。 公示语的使用对象明确，交际目标一致，应用范围清晰。 ;第二节 公示语信息的“静态”和“动态”意义;二、公示语信息的“动态”意义 突出提示、限制、强制功能的公示语广泛应用于公共交通、公共设施、紧急救援等方面，更多地使用展现“动态”意义的语汇表达，如下所述。 请勿与司机攀谈 Do Not Speak To The Driver 严禁停车 No Stopping At Any Time 注意左侧(车辆) 注意右侧(车辆) Look Left Look Right 离前请归还钥匙 Please Return Keys Before Leaving 通行 Walk (人行道) 紧握扶手 Hold the Hand Rail 仅限紧急情况下使用 Emergency Use Only “静态”公示语与“动态”公示语在特定语境中的有机结合，恰当摆布，可以满足公众、旅游者对信息的需求，有效提高生存、消费质量；“动态”公示语摆布位置失当或过于频密则会使公众、旅游者眼花缭乱，心绪失调，整体环境也会显得杂乱无章。 ;第三节 公示语的应用示意功能;第四节 公示语的特定应用功能;四、促进行动 将消费者消费行为推向高潮，实现消费，如： 今日特价 Daily Special 五、巩固形象 一个城市、城市中的商业经营机构不仅要促进消费者即时的消费，还要通过公示语使用来树立、巩固良好企业形象，提高消费者满意度，培养消费者的“忠诚”，提升城市、企业的“美誉度”、“知名度” 。 谢谢您到访伦敦伊克塞尔车站 Thank You For Visiting ExCel London 六、服务社会 一个城市，城市中的商业机构既要创造良好的经济效益，同时也要承担起社会责任，为社会公益事业效力，举例如下。 请重复使用毛巾 Please Reuse the Towels 七、防范犯罪 在伦敦，除了在装有这些设施的地方有明确标志“CCTV”外，还有一些公示语直接应用于防范犯罪，维护治安，促进安定。 ;第五节 公示语的语言风格;停车场 P 五、严格禁用生僻词汇 英语公示用语的词汇选择认真考虑到广大公众和旅游者的文化水平，强调传播效果，严格避免使用生僻词语、古语、俚语、术语，如下。 留学生公寓 International Students House 六、文字与图形标志共用 在伦敦、悉尼、纽约等国际化都市的多数公共场所公示语常常与醒目的图形标志共同使用，图形标志作为文字内容的补充、确认、说明，效果相得益彰。 七、现在时态的应用 公示语给予所处特定区域范围的公众以现实行为的指示、提示、限制、强制，为此时态应用仅限于现在时，举例如下。 出口 旋转把手 EXIT Turn Hand