青岛啤酒奥运城市网球对抗赛行动计划.pptVIP

目录 第一部分：背景分析 第二部分：目标 第三部分：策略思考 第四部分：策略 第五部分：活动设计及执行 第六部分：媒体策略及执行 第七部分：费用预算 第一部分：背景分析 第二部分：目标 第三部分：策略思考 第四部分：策略 第五部分：活动设计及执行 第六部分：媒体策略及执行 第七部分：费用预算 背景分析 青啤双重赞助商独特优势 第一部分：背景分析 第二部分：目标 第三部分：策略思考 第四部分：策略 第五部分：活动设计及执行 第六部分：媒体策略及执行 第七部分：费用预算 目标 关于目标的思考 第一部分：背景分析 第二部分：目标 第三部分：策略思考 第四部分：策略 第五部分：活动设计及执行 第六部分：媒体策略及执行 第七部分：费用预算 问题一： 如何通过中网这一平台来诠释青岛啤酒的核心价值主张？ 真正的china open 第一部分：背景分析 第二部分：目标 第三部分：策略思考 第四部分：策略 第五部分：活动设计及执行 第六部分：媒体策略及执行 第七部分：费用预算 核心策略 策略体系 形式：7+x 城市网球对抗赛 理念： open 活动定位 “奥运中国”7+X 城市网球对抗赛 —— 是青岛啤酒“奥运战略”下的一个网球活动 —— 打造中国最具影响力的民众网球联赛 —— 成为青啤独特的三位一体的品牌营销平台 主题阐释 口号阐释 第一部分：背景分析 第二部分：目标 第三部分：策略思考 第四部分：策略 第五部分：活动设计及执行 第六部分：媒体策略及执行 第七部分：费用预算 整体活动架构 活动流程 新闻发布会 “7+X”城市对抗赛活动简介 “7+X”城市对抗赛活动前期准备 “7+X”城市对抗赛分赛区开球仪式 “7+X”城市对抗赛报名规则 报名条件： 参与者根据自己所在城市，在当地分赛区办公室进行报名。 不限年龄、不限国籍、不限行业，但参与者不得是国家注册运动员。报名时，选手需选择男单、女单、混双、男双、女双比赛项目。 参与者需要在报名的时候，递交5个青岛啤酒瓶盖或者拉环。 参与者先到官方专题网站上阅读参赛须知及下载报名表格，取得参赛编号;随后与分赛区办公室进行联系，到现场领取“网球护照”，即成为正式参赛选手。 “7+X”城市对抗赛海选规则 “7+X”城市对抗赛复选规则 “7+X”城市对抗赛决选规则 中网之星评选活动简介 终端促销的立足点 针对消费者的促销活动 针对网球选手的促销活动 针对终端酒店及卖场的促销活动 第一部分：背景分析 第二部分：目标 第三部分：策略思考 第四部分：策略 第五部分：活动设计及执行 第六部分：媒体策略及执行 第七部分：费用预算 媒体策略 中央媒体与区域媒体相结合 媒体执行 第一部分：背景分析 第二部分：目标 第三部分：策略思考 第四部分：策略 第五部分：活动设计及执行 第六部分：媒体策略及执行 第七部分：费用预算 费用预算 北京时代翰林咨询有限公司 新闻发布会 “7+X”城市对抗赛 中网之星评选活动 青岛啤酒线下促销活动 活动简介： “7+X”城市对抗赛共分为海选、复选、决选三个阶段。 各参赛城市均有负责在当地组织本次活动的机构——分赛区办公室。分赛区办公室的工作人员，由青岛啤酒当地营销分公司或办事处负责组织安排。 分赛区办公室的责任为：1,前期负责与当地电视媒体洽谈，确定一家紧密合作型电视媒体;2,结合中网资源，在当地选择1家或者多家网球俱乐部进行合作，确保当地的海选，复选顺利进行。3,负责组织终端促销活动。 前期准备： 确定参赛城市的电视媒体合作伙伴。 确定参赛城市的网球俱乐部合作伙伴。 建立一官方网站，成为活动的网络平台。 设计一套全方位的活动宣传方案（包括广告、公关组合）。 设计制作有关资料，如：“个人网球护照”、“知识宣传单”、“报名表格”、“评选标准”等。 开球仪式 名称： “奥运中国”7+X城市网球对抗赛——某某分赛区开球仪式 口号：激情奥运，网动梦想 场地：分赛区合作的网球俱乐部场地（具体地点待定） 时间：2007年4月2日 （新闻发布会之后） 嘉宾： 青岛啤酒分赛区所在营销分公司 或者办事处领导 合作网球俱乐部领导 报名选手代表 媒体 开球仪式内容： 宣布分赛区海选正式开始。 播放北京新闻发布会花絮，说明分赛区海选、复选的重要性及意义。 公布本次晋级的标准及程序，接受公众监督。 分赛区区域媒体对本次活动进行集中报告。 名词解释：网球护照 网球护照是参加“奥运中国”7+X城市网球对抗赛的个人证件，具有奥运知识、网球知识、青岛啤酒企业文化内容和贯穿整个活动