美国媒体上的中国产品品牌形象研究——基于《纽约时报》十年的内容分析-research on the brand image of chinese products in american media - based on the ten-year content analysis of the new york times.docxVIP

独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本论文属于保密□，在年解密后适用本授权书。不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日摘要如今，国际市场中的产品竞争已经升级为品牌竞争，市场中众多大放异彩的产品都具备鲜明的品牌形象，如耐克、香奈儿等，但是中国在这一方面的表现明显暗淡，在中国本土市场中，高端品牌行列基本被外国品牌所占据。面对这一现状，近几年不论是国家还是企业都在打造中国产品品牌方面不断努力，出现了一批走向国际市场的中国产品品牌。为了更好的认识中国产品品牌在国际上的传播现状，本文决定从海外媒体的角度开展研究。美国是世界第一经济大国，且中美贸易频繁，因此，本文聚焦于美国媒体上的中国产品品牌形象。全文共分为六章：第一章：介绍了研究选题的来源、研究目的和研究意义。第二章：对现有的与中国产品品牌相关的研究文献进行了梳理，主要包含产品来源国研究、品牌形象与品牌传播研究、美国媒体上中国产品报道研究三大部分。通过对国内外研究成果的综述，更清晰的看到中国产品品牌研究方面的缺乏，也为后文具体的研究分析提供了借鉴。第三章：对研究方法进行详细的阐述。研究方法以内容分析法为核心，对美国的代表性纸媒——《纽约时报》2004年至2013年这十年的新闻报道进行抽样，设定报道数量、新闻来源、新闻体裁、产品种类、产品品牌、报道议题、描述词汇、报道倾向八个研究类目，通过编码将新闻文本转化为数据进行系统地分析描述。第四章：运用大量的数据图表对八个研究类目的结果进行细致的分析整理，概括各类目的特点、形成原因及表现形式。第五章：通过对数据的整理归纳，提炼出《纽约时报》构建的中国产品品牌形象，并结合具体新闻报道进行论证说明。第六章：对本文研究结论进行总结，分析影响结论的内外部因素，为中国产品品牌的发展提出了建议。本文通过研究得出中国产品品牌形象在美国媒体上整体呈中性，在具体角度表现为：第一，中国产品品牌质量安全问题严重且令人担忧；第二，中国产品品牌侵犯知识产权现象严重；第三，中国产品品牌是廉价产品的代名词；第四，中国品牌存在诸多不足但发展潜力不可小觑。形成这类形象受到外部因素（文化差异、利益驱动、刻板印象、意识形态对立）和内部因素（国家制度漏洞、企业管理不足、品牌建设缺乏）的影响。针对这一现象，笔者认为中国产品品牌未来发展应从以下方面着手：一是加快制度的完善，建立有序的竞争环境；二是塑造中国产品品牌的新名片；三是以创新驱动企业；四是用科学的方法建设品牌；五是强调品牌的中华文脉。品牌形象是消费者对品牌认知的集合，笔者希望通过此次研究，为中国产品品牌的更长远发展提供一定启发。关键词：纽约时报中国产品品牌品牌形象品牌传播AbstractNow,competitionoftheproductshasbeenupgradedtoabrandcompetitionintheinternationalmarket,amonganumberofShineproductshaveadistinctivebrandimage,suchasNike,Chanel,etc.ButitisdimintheaspectsofChina,high-endbrandsarebasicallydominatedbyforeignbrandsinChinadomesticmarket.Facedwiththissituation,boththecountriesandenterprisesareconstantlystrivetobuildChineseproductbrandinrecentyears,andanumberofChineseproductbrandaregototheinternationalmarket.InactualityChineseproductbrandintheworldknowbetter,thispaperdecidedtocarryouttheresearchfromtheperspectiveofoverseasmedia.TheUnitedStatesis