广告心理学概述ppt课件.pptVIP

广告创意艺术;第一章;也谈科学;什么是广告？;什么是广告？;一些问题;现代市场研究的新景观;消费者研究范例;数据收集方法;定性研究设计;“时值我们运动园的夏天”—— 阿姆斯特丹动物园广告 ;第二章;对广告的注意选择及理论;注意在加工广告信息中的作用;受众注意广告信息的一般动机;广告中人物模特儿的注意效果;“性”广告中的吸引与传播 ;悬念广告与定向活动;广告本身的刺激特性;表1 不同广告版面大小引起的注意率;(2) 刺激的新奇性;;;;（5）颜色;（6）版面位置;表3 呈现不同字母数时，三种观察方式的平均值;不同版面的注意值;