媒体电商研究 ——以“喜买网”和“钱报有礼”为例-research on media e - commerce - taking.docxVIP

本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：日期：年月日学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：日期：年月日摘要步入21世纪以来，日新月异的互联网技术正不断改变着人们的生活方式和行为习惯，并且其影响力逐步深入。互联网信息传播的全面性、快速化以及交互性等特点，对报纸、广播、电视等传统媒体造成了巨大冲击，越来越多的人们选择适应性强的互联网或移动互联网设施。同时，各种新技术的创新变革也带动了媒介形态的转变。如今，不论是新媒体还是传统媒体都在不断地创新自身的发展方向。例如，广告销售不再是媒体唯一的经济来源，越来越多的媒体开始尝试开辟电子商务领域，媒体的商业属性正在不断扩大。在“互联网+”的大背景下，许多亟待转变传统广告盈利模式的媒体选择与正处于发展上升期的电子商务业携手发展，这种“媒体+电商”的新型发展模式如雨后春笋般涌现。传统媒体电商化这一研究命题具有较新的生命力，是媒体转型领域中新兴的研究热点，研究空间较大。本文将研究焦点集中于对“喜买网”和“钱报有礼”这两大具有本土特色和成功经验的媒体电商的对比分析，在比较中总结媒体发展电商的优劣势，并对二者在有机融合之路上需要注意和着重解决的问题提出建议。本文绪论对媒体电商这一命题的选题依据、研究目的、研究意义等进行了阐述，同时整理了国内外相关命题研究，在前人的基础上，提出本文的研究方案和研究方法，并且对文章的创新之处和可预期的创造性成果进行了概述。媒体电商这一新型发展形态的出现并不是一蹴而就的，任何新事物的萌芽发展都不是偶然的，都有其产生的背景和推动因素。本文第一章对媒体电商的发展现状、发展背景、发展模式进行了阐述，并对“媒体电商”这一概念进行了分析定义。媒体电商的发展是生产力发展进步带来的生产关系变革的表现，紧跟时代发展的步伐。受众身份的变化、广告盈利的下降、电商业务的强劲发展、“互联网+”政策的支持以及技术的革新进步等均推动了媒体电商的发展。不论是学术界还是传媒业界对这一命题的重视度逐渐提升，纷纷对其展开研究分析，但是却存在着理论研究较多、案例选取单一的情况。适合本土媒体借鉴利用的相关案例分析较少。因此，本文选取了“喜买网”和“钱报有礼”两类媒体电商平台进行分析、对比。本文第二章对二者的创建背景、运作模式I分别进行了阐述，同时，从平台类型、用户群体、产品特色以及用户参与的不同对“喜买网”和“钱报有礼”进行了比较。“喜买网”由河南省新闻出版广电局全力打造，具有独特的本土化特色。深深扎根河南，锁定河南本土的农产品，推广本土特色名优产品，挖掘河南文化。本土化的产品优势成为“喜买网”独特于其他媒体电商平台的品牌优势。“喜买网”和“钱报有礼”的成功运营证明了媒体电商有机融合的可能，也让我们看到了媒体发展新型商业模式的新希望。媒体发展电商拥有一定的先天优势，其积累的庞大读者群、较高的公信力以及优异的产品策划能力等都是媒体发展电商业务的优势所在。当然，媒体电商的发展也会遇到艰难险阻。平台运作经验的缺乏、受众群体无法全部变现、电商业务对媒体属性的冲击等，均是媒体发展电商业务需要克服的难点。本文第三章对媒体电商发展的优劣势进行了阐述分析。本文第四章对媒体电商发展需要注意的问题提出了几点建议。首先，要找准定位，发展自身媒体品牌产品；其次，以自建平台为优，努力掌握大数据资源；最后，要积极转变思维，向互联网靠拢，实现与互联网的深度融合。综上所述，本文从分析媒体和电子商务开启融合之路的时代契机入手，探讨媒体电商的发展背景和发展模式，并对具有代表性的媒体电商发展模式进行个案分析，剖析媒体电商发展的优缺点，深入探讨开辟媒体电商模式对媒体发展的核心意义，促进媒体电商的运营者和相关产品营销者的思维创新，为其带来新发展路径，实现媒体电商这一新型媒体商业模式的社会价值和商业价值。关键词：媒体，电子商务，媒体电商，有机融合IIAbstractIntothe21stcentury,withtherapiddevelopmentofInternettechnology,peo