乐依婴幼儿奶粉合肥市营销策划书ppt课件.pptVIP

乐依婴幼儿奶粉 合肥市营销策划书 ;目 录;一、策 划 目 的;1、经济环境;二、营销环境之宏观环境分析; 图3 合肥市人均可支配收入（元）;二、营销环境之宏观环境分析;二、营销环境之宏观环境分析;3、技术环境 ★新型营养素层出不穷； ★特殊用途的婴儿配方奶粉呈逐年增长的态势； ★婴幼儿配方奶粉生产原料的多元化； ★奶粉的配方方面强调产品的母乳化和全面均衡营养； ★婴儿奶粉研究的新技术：免疫体系，助消化体系与抗过敏体系。;4、社会文化环境 中国的计划生育政策，我国城市家庭处于4-6个成年人抚养一个宝宝的阶段。“不要让自己的孩子输在起跑线上！”成为父母一个坚定的信念。 ; 1、市场现状分析 ★市场集中度较低； ★高档婴儿配方奶粉市场规模快速增长； ★升级配方洋品牌优势凸显； ★市场逐渐进入良性轨道。 ;1、市场现状分析 ;2、竞争对手分析 ;3、消费者分析 ;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*; ;四、SWTO分析;（一）营销目标 本策划方案执行期间，要建立起全面的销售渠道，不断拓宽销售区域；在品牌传播方面，大力提升产品知名度与美誉度；经济效益目标达到：总销售额为200万，市场占有率实现10%。 ;（二）目标市场 1、年龄：22-35岁有0-3岁宝宝的年轻妈妈； 2、家庭月收入：中等及以上（2000元/月以上）； 3、职业：普