模特性别与产品属性一致性对性诉求广告心理效果影响-influence of consistency between model gender and product attributes on psychological effect of sex appeal advertisement.docxVIP

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2018-07-27 发布于上海
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模特性别与产品属性一致性对性诉求广告心理效果影响-influence of consistency between model gender and product attributes on psychological effect of sex appeal advertisement.docx

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模特性别与产品属性一致性对性诉求广告心理效果影响-influence of consistency between model gender and product attributes on psychological effect of sex appeal advertisement

The Influence of Model gender consistency with product property to Sex Appeal Advertising psychology Effects Abstract 3. When the product is neutral, the female model endorsement ads’s fixation durations and number of fixations higher than the male model endorsement ads in the text area of interest and the model area of interest from advertising. As the same time, the advertising cognitive effectiveness (attitude toward the ads, attitude toward the product and the purchase intention) was significantly higher than the endorsement of the male models. Key Words: Sex appeal advertising; Model gender; Product property; Eye movement technique Written by ：Ye Fei Supervised by ：Jiang Bo III 目录 HYPERLINK \l _bookmark0 1.引言 1 HYPERLINK \l _bookmark1 2.文献综述 2 HYPERLINK \l _bookmark2 2.1 性诉求广告 2 HYPERLINK \l _bookmark3 2.1.1 性诉求广告的定义 2 HYPERLINK \l _bookmark4 2.1.2 性诉求广告的维度 2 HYPERLINK \l _bookmark5 2.1.3 性诉求广告心理效果测量的内容 3 HYPERLINK \l _bookmark6 2.1.4 性诉求广告心理效果测量的方法 3 HYPERLINK \l _bookmark7 2.2 模特在性诉求广告中的运用 4 HYPERLINK \l _bookmark8 2.2.1 理论基础 4 HYPERLINK \l _bookmark9 2.2.2 国内外相关研究综述 5 HYPERLINK \l _bookmark10 2.3 广告中产品属性的研究 7 HYPERLINK \l _bookmark11 2.3.1 产品的卷入程度 8 HYPERLINK \l _bookmark12 2.3.2 产品的商标大小 8 HYPERLINK \l _bookmark13 2.3.3 产品的图片大小 8 HYPERLINK \l _bookmark14 2.3.4 产品的国别色彩 9 HYPERLINK \l _bookmark15 2.3.5 产品的类型 9 HYPERLINK \l _bookmark16 2.4 广告的眼动研究 10 HYPERLINK \l _bookmark17 2.4.1 广告眼动研究的发展概述 10 HYPERLINK \l _bookmark18 2.4.2 眼动仪在广告研究中的主要指标11 HYPERLINK \l _bookmark19 2.4.3 国外广告眼动研究综述 11 HYPERLINK \l _bookmark20 2.4.4 国内广告眼动研究综述 14 HYPERLINK \l _bookmark21 3.问题的提出 16 HYPERLINK \l _bookmark22 3.1 以往研究的不足 16 HYPERLINK \l _bookmark23 3.2 研究思路16 HYPERLINK \l _bookmark24 3.3 研究意义17 HYPERLINK \l _bookmark25 3.3.1 理论意义 17 HYPERLINK \l _bookmark26 3.3.2 实践意义 17 HYPERLINK \l _bookmark27 4.预实验 18 HYPERLINK \l _bookmark28 5.研究一模特性别与产品属性的一致性对广告心理效果影响的眼动研究 19 HYPERLINK \l _bookmark29 5.1 研究目的19 HYPERLINK \l _bookmar