2010海西汽车汽配营销执行报告（终稿）89p.pptVIP

活动推广 活动二：开业庆典 时间：2011年12月 地点：项目现场及售楼处 活动形式：开业仪式、优惠酬宾 活动目的：展示项目商业良好运营情况，提升其它商家及投资者对项目的信心 邀请嘉宾：发展商、行业专业人士、政府部门领导、入驻商户、业主、媒体记者 配合物料：现场气氛布置、开业酬宾横幅、现场小礼品等 配合宣传：开业之前利用网络、报广等媒体进行开业信息释放，开业后媒体跟踪报道 开业筹备期 * 面临问题 策略总纲 客户分析 项目核心价值 报告思路 目标 分阶段营销策略 营销费用预算 项目定位 实现目标 解决问题 营销推广费用预算 与本案有关的数据 总 案 值——约5.02亿元 营销推广预算——502.1万元（按1%的比例计算） 营销推广时间段： 2010年12月——2011年12月 * 营销传播费用大致安排 营销推广费用预算 广告渠道 比例 金额（万元） 公关活动 30% 150.6 户外广告 15% 75.3 报纸广告 15% 75.3 网络广告 5% 25.1 杂志广告 4% 20.1 电视广告 5% 25.1 电台广告 3% 15.1 短信 3% 15.1 DM单 5% 25.1 销售道具 10% 50.2 不可预见费用 5% 25.1 合计 100% 502.1 * 分阶段费用预算 顺序 营销阶段 时间 比例 金额（万元） 第一阶段 筹