2011年西安天地品牌落地实施方案.ppt

为什么要做文化地产？ 文化地产元素 文化地产的核心是什么？ 建筑：文化的表情 “宅者，人之本” “人因宅而立，宅因人得存，人宅相扶，感通天地” 打造文化地产 什么是文化地产？ 地产项目营造文化感的最终目标在于生活方式的营造，并以此影响和引领客户融入这种方式而生活。 打造文化地产经典项目 一处园林 建筑形式设计 简单的文化活动 XXXXX XXXXX 文化地产 = 地脉文化 建筑文化 企业文化 营销文化 物业服务 社区文化 文化地产 天地源品牌战略落地路线图 知名度 认知度 美誉度 忠诚度 沟通体验 天地源文化地产 人文、亲情、品味 服务体验 天地源项目 产品体验 规划设计 工程管理 产品营销 客户层面 内部层面 风格 道路 大堂 景观 照明 绿化 电梯 标识 广告 案场 公关 促销 销售服务 客户服务 物业服务 天客会 客户推广 客户关怀 客户活动 天客会杂志 品牌培训 落实细化 制度规范 组织管理 宣导推广 定 位 包 装 实 施 策 略 品牌市场影响力 文化地产核心： 生活方式的引领与创造 观点 利益 活动 娱乐、休闲 度假 爱好 社会活动 社区活动 购物、消费 …… 运动、健身 家庭 亲友 社区 工作 食品 环境 个人成就 …… 人际关系 社会问题 政治 商业 道德 教育 文化 发展 …… 人们如何支配自己的时间和金钱；在他们生活的环境中他们认为什么是重