上海演出团体形象手册设计的分析-analysis on the design of shanghai performance group image manual.docxVIP

目录摘要··················································································1ABSTRACT2目录·····················错误!未定义书签。第一章前言··························51.1研究的动机和目的···················51.2研究课题的背景分析··················61.3研究的价值及意义···················81.4研究方法和基本思路··················13第二章上海演出团体的发展特色················142.1上海演出团体的发展现状················142.2上海演出团体的资源特色················162.3上海演出团体的发展成就················232.4上海演出团体发展面临的问题及对应措施·········25第三章上海演出团体的形象手册设计··············283.1立足于本土文化，融合当代视觉规律的形象手册·····283.1.1寻找东方文明的图像美··············283.1.2探索中国文字的符号美··············333.1.3追溯国粹戏剧的色彩美··············393.1.4借鉴表演流程的秩序美··············443.2放眼当今世界，吸收欧美流行的版式设计·········453.2.1形象手册的视觉规律应体现科学性·········463.2.2形象手册的版式类型应体现丰富性·········523.2.3形象手册的版式原理应体现合理性·········553.3抓住行业特色，创造新颖的编排原理···········563.4融汇印刷知识，使用合适的纸张和工艺··········58第四章上海演出团体形象手册的案例分析············594.1不同演出剧目设计风格应各展所长，各具特色·······594.2不同演出团体设计风格应立意鲜明，恰如其分·······63第五章总结和展望······················67致谢·····························69参考文献···························70第一章前言1.1研究的动机和目的本课题源于我曾经所在公司设计范围之一，主要内容是上海市绝大多数演出团体形象手册的设计。我在这家公司所经历和着手设计的内容很多，这些设计实践以及我对上海演出团体部分客户的交谈了解到形象手册对于演出团体的重要性。对演出团体来说，优质的形象手册是抓住消费者，赢得市场的重要举措。随着我国市场经济的发展，城市居民的文化消费需求也越来越大，为了满足居民日益增长的文化消费需求，演出团体有必要增加其在宣传和推广中的质量和成本。形象手册对于演出团体的重要意义是演出团体通过前后相继的形象手册的设计，努力打造演出团体优质的、良性的文化企业品牌形象，品牌形象的建设对文化企业短期和长远的发展都是至关重要的。随着国家加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱产业的背景下，扩大文化消费，增加文化消费总量，提高文化消费水品，是文化产业发展的内在动力。上海作为一个国际大都市，其文化产业，特别是演出行业的发展具有得天独厚的优势。上海演出行业的发展也给全国其他地区和城市的演出行业的发展提供了可以借鉴的优秀经验。上海市十二五期间提出了“规划发展、良性发展、解放思想、规划建设、鼓励创新”的文化产业发展的总体方针，突出体现了上海文化大都市的特色，以发展上海文化产业的指导思想、总体思路、规划布局和重要举措为根本依据，提出相关的理论和实际操作的论证，达到统筹上海文化产业发展的个性化体系、努力创建上海文化产业的形象，是指广为传播，繁荣上海文化产业。作为上海文化产业重要部分的演出行业，为上海文化产业的发展贡献了重要力量。根据2012年8月24日《国际金融报》的报道，2011年，上海文化创意产业从业人数118.02万人；实现总产出6429.18亿元，比2010年增长16.9%；实现增加值1923.75亿元，比2010年增长13%，高于全市GDP增幅4.8个百分点；占全市生产总值的10.02%，比2010年提高0.27个百分点；对上海市经济增长的贡献率达到15.5%。值得一提的是，2011年上海文化创意产业发展体现了一些特点，工业设计行业发展迅速、传统文化和演出行业增长明显加快。上海不断提升文化产业的国际影响力，其中在文化演出、文化艺术、数字娱乐、广播影视等领域聚集了一批具有较强“走出去”能力的文化创意产业。1.2研究课题的背景分析随着我国文化产业特别是演