商业网站与新闻网站“南非世界杯”专题比较研究——以新浪网和人民网为例-a comparative study on the topic of.docxVIP

PAGE PAGE 10 绪论 1． 研究背景与动机 2011 年 1 月由 CNNIC 发布的《第 27 次中国互联网络发展状况统计报告》1显示，网 络新闻使用率为 77.2%，用户规模达 3.53 亿人。从报告中得知，获取新闻已经成为网民 使用网络的主要目的之一。但随着新媒体技术的日益发展，网络媒体在提供新闻方面的竞 争也日渐增大。一方面，网络媒体因为获取信源机会的相对均等、即时传播等特点，造成 了网络媒体新闻内容的日益趋同2。另一方面，微博等新兴媒体的快速发展及社交网络的交 互性等特征也在进一步改变着新闻的传播方式。 在这样的时代背景下，“如何更好的为网络用户提供网络新闻”成为了业界和学术界 日益关注的问题。在我国现有的网络媒体中，“商业网站”和“新闻网站”便是较具有典 型性的两类网络媒体。 现有研究中，“新闻网站”又被一些研究者称之为“媒体网站”、“报纸网站”、“报业 网站”等，本文采用了“新闻网站”这一定义，主要依据《互联网站从事登载新闻业务管 理暂行规定》。由国务院新闻办公室、信息产业部联合发布的《互联网站从事登载新闻业 务管理暂行规定》中指出：“新闻网站是由中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位 以及省、自治区、直辖市和省、自治区人民政府所在地的市直属新闻单位依法建立的互联 网站”3。如《人民日报》的人民网、《解放军报》的中国军网、而与其相对的是综合性非 新闻单位网站。这类网站泛指非新闻单位依法建立的综合性互联网站。如腾讯网、新浪网 等商业网站。一般认为，这些商业网站指的是以盈利为目的的网站。 新闻网站与商业网站既是战略伙伴又是竞争对手，二者各有优势和劣势。在激烈的市 场竞争中，唯有发现各自的特点，扬长避短，才能获得生存和发展。但是新闻网站与商业 网站究竟存在着哪些具体的区别？各自的优劣势在哪里？两者该如何借鉴才能推动网络 新闻的发展？ 2008 年 11 月印度孟买发生连环恐怖袭击事件，致使数百人死亡，这次恐怖袭击事件 被形容为“印度九一一”。作为重要的国际新闻事件，国内外各大网站也对这一新闻事件 做出全面的报道。笔者曾就人民网和新浪网对此事件的专题报道，就“多媒体应用方面” 进行对比。研究结果发现，新浪网在多媒体技术应用方面均领先于人民网。此外，在对人 民网和新浪网两年内关于印度不同的两次恐怖袭击事件报道的对比发现，新浪网的发展速 度较快，而人民网在多媒体的应用方式方面变化不大。这样的研究结果并非分析前所预料 到的。 人民网是依托世界十大报纸之一《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息发布 平台，也是互联网上最大的中文和多语种新闻网站之一。而新浪网仅为一个商业网站，并 且在目前政策下，网络媒体仅对传统媒体新闻拥有摘编权，网站本身并不具有独立的采访 权。但两者在多媒体应用方式方面差距为何如此之大？在对“印度恐怖袭击”事件的对比 中，其差距主要表现在多媒体应用方式上。那是否在其他方面还存在着一定的差距？究竟 存在着怎样的差别？比如新闻内容的选择、版块的设置、写作方式等各个方面，为这些问 题找到答案也是写作本论文的初衷。 2． 研究切入点 新闻专题已经成为了网络媒体竞争的主战场之一。重大事件的网络新闻专题报道已成 为网络新闻报道的重要组成部分，同时也已经成为具有鲜明时代特色和网络特色的宣传品 牌（彭波，2008）4。网络新闻专题通常指的是利用网络的巨大容量和可以利用的丰富资源， 对某一主题和事件进行报道的一种新闻表现形式。本文选取“2010年南非世界杯”作为切 入点，对人民网和新浪网的报道做进一步研究。 “足球世界杯”是全球体育盛会，同时也是新闻媒体展示其自身实力的竞技场。事实 上，除了足球及体育的魅力外，世界杯背后的民族文化、宗教背景、历史等各个方面都是 报道的焦点。历来，体育报道都是新闻报道的一大任务，同时也能给媒体带来良好的经济 效益和社会效益。对于网络媒体而言，早在1998年，互联网刚刚兴起时，新浪网便首次对 世界杯进行了专题报道——“98法国世界杯风暴”，并创造了同时期中文网站访问量的最 高记录。 大大小小的网络媒体在世界杯的报道上都投入了大量的财力和物力。毫不夸张的说， 对世界杯的报道更是一家网站综合实力的缩影，代表了其专题策划、报道、编辑的最高水 平。此外，世界杯四年一届，除了横向对不同网站的专题进行横向比较外，还可以纵向跟 历届世界杯报道进行时间上的比较，以观察不同网站的发展水平和速度。 综上原因，本文就人民网和新浪网“世界杯”的专题报道为样本进行比较分析，旨在 归纳两类网站在新闻专题建设方面取得的成绩，发现两个网站在报道“南非世界杯”上的 同与不同，分析这两类网站可相互借鉴之处，并探讨新闻网站与商业网站在网络新闻专题 的发展方向。 3．研究现状及意义 纵观国内外的研究，还没有专门针对