浅析我国瓶装饮用水市场存在问题与对策.docVIP

景德镇陶瓷学院 科技艺术学院本科生学年论文 题目：浅析我国包装饮用水市场存在的问题及对策 ——以恒大冰泉为例 学　　号： 201230336107 姓　　名： 杨 懿 院 （系）： 科技艺术学院法商系 专　　业： 市场营销 指导老师： 叶珍媖 完成日期： 2014年12月1日 目 录 摘要（中英文） II 1我国包装饮用水市场概况 1 1.1国内包装饮用水市场基本情况 1 1.2包装饮用水分类 1 1.3包装饮用水的功能 2 1.4我国包装饮用水产量 3 2我国包装饮用水现状 4 2.1水源地现状 4 2.2包装饮用水标准混乱 4 2.3包装饮用水行业格局 5 2.3.1高端水市场 5 2.3.2水源地是主要卖点 5 2.3.3品牌文化塑造 6 3对策分析 7 3.1水源地安全保障策略 7 3.2包装饮用水标准策略 8 3.3水市场竞争策略 8 4案例分析——恒大冰泉市场存在问题及对策 9 4.1恒大冰泉概况 9 4.2恒大冰泉市场存在问题 9 4.2.1定位与战略规划间的矛盾 10 4.2.2品牌定位及营销组合策略的不统一 10 4.2.3品牌资产建立的急功近利 11 4.3对策分析 11 结束语 13 参考文献 14 I 摘要