2009年成都迅·领筑推广建议.ppt

力迅·领筑-推广建议 2009-9-18 产品概况 中心区的核心地带: 项目位于成都文翁路，紧邻石室中学，与人民公园，天府广场，人民南路，耍都距离都很近。处于成都CBD的核心区域，周边配套设置完善。 时尚精品居所 小面积空间的特色。同时，居所代表着 项目在使用功能方面将兼顾“居住”功能 的规划与设计。 高端公寓新指标 拥有齐全的装修、设备， 同时还能够提供酒店式 的服务和管理。 通过特色的装修风格以及服务 体系的提供， 在成都市场将打造一个城市 核心公寓风格新指标。 市场/竞争（竞品分析） 消费者的构成 他们的工作忙碌，应酬繁忙 他们在一个城市里,搬来搬去,生活对于他们就象许多次的邂逅.——他们是城市中的高端商务人群 他们象一些穿越城市森林的探险者,穿梭于城市里,寻觅着每个城市的动人故事 他们有着令人羡慕的工作，或者更本不工作；他们对收入并不是最在意的；他们消费名牌，出入各种雅俗共赏的场所；他们坚持自己独有的骄傲和优越感；他们追求的生活并非单纯的奢侈浮华；他们喜欢高品质却由个性的居住生活；………… 广告呈现之前,首先我们根据目标消费群接受信息的习惯，列出了雅皮士们每天不同时间不同地点可能接触的媒体类型。 他们的生活形态及媒体接触契机 媒体组合策略 报纸媒体战术 主要投放媒体，以其覆盖面及影响力把信息传达给目标人群，并以软文和硬广的结合，加