上海服装外贸企业品牌战略的研究——以lf公司为例-research on brand strategy of shanghai garment foreign trade enterprises - taking l f company as an example.docxVIP

学位论文原创性声明本人郑重声明：本学位论文是在导师的指导下，本人独立进行研究取得的成果。除文中已经加以标注和致谢的部分外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品和成果，也不包含本人为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本文研究做出贡献的个人或集体，均已在文中以明确方式说明。本人对所写的内容负责，并完全意识到本声明法律结果由本人承担。学位论文作者签名：签名日期：年月日学位论文使用授权声明本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意上海外国语大学保留并向有关部门或机构送交论文的书面版和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海外国语大学将本论文的全部或部分内容网上公开或编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等方式保存和汇编本论文。对于保密论文，按保密的有关规定和程序处理。学位论文作者签名：签名日期：年月日导师签名：签名日期：年月日经历了将近一年的辛苦的构思，找资料、写作、修改、讨论，论文终于完成。感谢这一年中始终给予我支持的MBA的同学，中心老师，尤其我的指导老师，在我最迷茫，举手无措的时候给我指点迷津,帮助我分析行业情况，鼓励我开拓思路，也感谢开题报告的答辩老师的中肯意见，让我在关键时刻可以抓住正确的命题，少走弯路，不至于浪费很多的时间。感谢学校给我们写作提供了一个健康向上的学习环境，以及学术资料上的支持。感谢我的同事，家人为了让我有更多的时间，更专心的写作，主动承担了更多的工作和家务。在将近2年多的时间里，无数个夜晚和周末，感谢同学们和我一起探讨作业，论题，同学们开阔的思路，不同的思维方法，对问题的独到见解都让我受益匪浅。由于个人的能力所限，论文和想象的高度还是有一定差距，还不是十分完美，但写作论文的过程中利用自己的十几年的工作经验，对行业发展的理解，翻阅了大量的文献资料，前人的研究，论述，这些都对我整个论文的写作起到了莫大的作用。同时在写作论文的过程中，我重新梳理了整个行业的状况，尤其是上海地区的服装外贸企业的发展，更加仔细的观察了上海最近几年出现的众多的以品牌设计开发为主的企业，同时也对江浙沪周边的服装产业进行了重新的审视，加强了自身对这个行业的理解，重新确立了自己的工作目标，也体现于自己对所在公司的发展给出好的建议。I服装行业在历史上对中国的经济发展起了巨大的推动作用，然而由于中国经济的快速发展，人工成本的快速上升，挤占了服装行业的大部分利润，中国的服装行业面临着来自东南亚，南美的生产厂商的激烈竞争。上海的服装外贸企业只有摆脱过去的粗放管理，实行品牌战略，才能在激烈的竞争中生存、发展。本文通过运用比较优势理论说明以上海的服装外贸继续延续的可能性，是实行品牌战略的前提。利用马斯洛的需求理论论证企业产品和服务升级转型的必要性和必然性，从而提出品牌战略的必然性。利用波特的价值链理论来解释企业采取何种品牌战略。本文通过分析上海地区的优劣势以及面临的机遇，提出了产业链不同阶段的企业发展品牌战略所需要的产业定位，行业定位，每个企业根据自身的条件和所处的发展阶段，选择利于本企业的发展战略，确立好发展企业品牌或者产品品牌。文章借鉴了香港和意大利的发展经验，利用LF公司的发展案例，给不同性质，不同规模的企业树立了一个发展的模板。每个企业结合自身，提高自身在产业链的位置，加强技术革新，实行精益管理，树立企业的品牌形象，或者加强开发设计，发展产品品牌。文章通过综合分析，论证了上海的服装外贸以品牌战略为主的发展趋势，研究了上海的服装外贸企业如何发展自己的品牌战略，摒弃以往很多人对这个产业的悲观情绪，只要企业正确的定位自己，树立品牌意识，进行产业升级或者正确部署生产基地，上海的服装外贸将来必然依旧辉煌。关键词:品牌战略；企业定位；产品创新；产业转移IIApparelexportindustryhasplayedahugeroleinthedevelopmenthistoryofchina’seconomy,however,duetochina’seconomygrowsrapidly,laborcostincreasequickly,crowedoutmostoftheprofitfromtheapparelindustry,itisfacingkeencompetitionfromproducerinsouthAmerica,southeastAsia.Shanghai,theleaderareaofchinaapparelindustry,howtosurviveandmetamorphosisfromthefierceinternationalcompetition,whichcanonlydependonbrandstrategy.Accordingtotheoryofcomparativeadva