2010杭州莱茵达丰潭路项目推广定位平面表现方案.ppt

全光谱 产品推广策略 客户推广策略 推广调性 推广通道 推广内容 推广手段 推广区域 主打墅院办公空间、商务理念等概念，进行颠覆—创新—重构。 楼书、直邮、手机短信、户外、报纸等。 主推城西、覆盖全城、间隔进行温、台等地异地营销。 以理性诉求为重点，以体验活动为支撑 户外、SP、PR活动以及直邮、短信的互相补充、呼应和促进。报纸、电视、杂志等作为补充。 面对商户等圈层，行业领先企业为突破口，以此带动其他客户。 全新的办公方式推形象；其他物业作支撑。陆空结合，虚实结合。 营销推广策略组合 2011.1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 营销工作鱼骨图 确定项目推广思路及推广形象 前期工作准备，为项目售展中心开放奠定基础 项目形象出街，以现场形象为主 通过卖点释放，获得消费者认同 前期工作准备期 形象导入及蓄客期 初步建立项目地标性写字楼形象 品质得到市场认可，品牌价值不断提升， 房交会现场活动加深客户印象，口碑传播作用进一步体现。 项目动工