广告主要分两种分别有资讯式广告及诱导性广告.PPT

* 1.) 導論 2.)廣告的功能 3.)廣告的種類 4.)廣告的技巧 5.)廣告的媒介 6.)選擇廣告媒介應考慮因素 7.)廣告計劃的進行 8.)廣告公司的組織 9.)廣告的爭論 10.)政府看監管 11.)香港的廣告業 相信我們平日外出沒有可能沒有見過廣告, 廣告從四方八面跟我們接觸---報章,電台,電視台,大廈外牆,巴士,電車,地鐵和火車都刊登,播放大量的廣告。 在商業上,廣告是貿易輔助服務的一種,負責傳遞信息和吸引公眾的注意,在現代社會中扮演重要的角色。 在這次的報告中,我們會以Qoo來做我們報告的廣告例子。 廣告是廣告商傳遞信息予大眾的方法,目的是吸引大眾注意該意念。廣告有以下功能: 1.增加產品銷量 所有商人都希望賺大錢,他們都樂於付出廣告費來吸引公眾的注意,從而提高市場對產品的需求。 2.提高公司商譽 提高商譽的公司,會以廣告提高公司形象。例如傢俐公司在廣告中標榜公司只售優質傢低,籍此建立良好聲譽。 3.加深顧客對牌子的印象 製造商為了吸引顧定購買他們的產品,會用牌子作宣傳,讓顧定容易記憶。例如Qoo會保持製作新的廣告,提醒顧客,口渴就要喝。 4.介紹新產品 當新產品推出市場時,製造商需要花大量金錢進行廣告宣傳向公眾公紹新產品的包裝,用途等……例如Qoo有新口味的飲品推出,我們都從廣告中得知。 5.提供產品的資料 有些廣告用來告訴消費者有關產品資料,例如名稱,性能改變了,或改用新配方,都以廣告作宣傳 6.警告公眾 政府會以廣告告誡公眾某些行為的重要性,例如利用廣告教育青少年切勿吸毒,及切勿加入黑社會。 廣告主要分兩種,分別有資訊式廣告及誘導性廣告。 1:資訊式廣告： 資訊式廣告的目的是向大眾提供消息。有些資訊式廣告與公 眾利益攸關,例如政府向居民宣傳毒品禍害的廣告；有製造商利用資訊式廣告向消費者宣傳新產品的特色。 2:誘導性廣告 誘導性廣告利用不同的廣告技巧,誘導消費者購買它們所宣傳的產品,例如:Qoo,它的廣告重點在誘導的技巧上(如一些動畫影片),介紹產品的資料不多,很多時只標榜它比其他產品優勝,例如某牌子的洗頭水廣告標榜它的功效比其他同類的產品更好。為保持市場的佔有率,製造商要不斷宣傅自已的產 品以維持與同業間之競爭。 資訊式廣告和誘導式廣告沒太大分別。所有廣告都有一定誘導作用,就算是本港政府的反吸煙廣告,雖然屬資訊性質,描述吸煙可能引致各種疾病,但也有誘導成分,鼓勵公眾儘早戒煙。 替產品作廣告宣傳前,先要決定採用哪种廣告方式。如採用強行推銷(即用重複和施壓的方法向消費者推銷),廣告便重於強調產品是最好的,更優勝；如果採用軟銷誘銷(即用婉轉方法吸引消費者購買),便重以婉轉的方法,使消費者記得名牌產品的名字。 廣告常用的技巧: 1:生活方式: 有些廣告把產品與某种生活方式或社會階層聯繫起來,引起消費者的注意。例如牛仔褲及運動鞋的廣告,多提及自由自在的生活方式；一些飲品廣告,例如Qoo,提及健康的生活方式… 2:認同感 有些廣告利用人們希望得到成就或表現個人心理,爭取消費者的認同。如法國干邑,皮草,豪華車都標榜產品與財富, 成功的關係;有些嬰兒廣告,形容只有使用該產品才是關懷備至的母親。 3:性感 有些廣告利用性感模特兒的外表來吸引消費者。香水,泳衣都與外表有關的產品廣告,多採用這性感廣告手法。 4:恐懼心理 利用消費者懼怕某些事物的心理來進行廣告宣傳的例子也很多。例如保護牙齒的用品,利用蛀牙的痛苦來作宣傳手法。 5:名人 有些名人,如藝人,會常在廣告中出現。由名人介紹的產品,消費者較易接受。 6:科學證明 有些廣告用科學實驗結果,證明某產品是優質的。例如廣告說某牌子近期?學實驗說明它有百分之九十九的防蛀作用 ? 廣告媒介是把廣告信息傳給公眾的途徑。 刊登廣告久前，公司必須考慮在哪種廣告媒介進行宣傳。廣告煤介的範圍很廣泛，最簡單的，可以在商店的櫥窗貼上一張卡片；專業製作的?視廣告則較為花心思和金錢。在考慮哪种媒介時要明白成本和效益兩個要點。 1.成本 控制成本是十分重要的。刊登廣告的成本必須低於因廣告宣傳而增加的營業額。 2.效益 效益是指廣告所採用的媒介，必須能讓產品的信息傳遞給最多的消費者。因為越多消費者認識該產品，銷量增加的可能性會越高。 電視廣告 優點 1.觀眾人數多 2.可以利用聲音和影像技巧達至各種效果，吸引觀眾的注意力。 3.可以選擇播放時間，讓適告的消費者收看。例如家庭用品的廣告常在日間播放，方便家庭主婦收看。 4.消費者可以看到廣告推銷的產品，熟識它的包裝，日後購買時不會弄錯。 缺點 1.收費昂貴。在?金時段晚上7-9時，30秒的電視廣告收費高達數萬元。 2.製作費高。 3.廣告在電視螢幕上每次出現的時間很短， 多數為30秒，容易被觀眾遺忘。 4.觀眾多忽視電視廣告