四川广播电视台广播旅游栏目传播效果调查分析-investigation and analysis on the communication effect of sichuan radio and television stations radio and tourism program.docxVIP

摘要近年来，随着中国的经济发展，人们对旅游的需求更趋强烈，对旅游信息的需要也逐渐增强。为顺应市场，国内涌现了一批广播旅游栏目。广播旅游栏目是一种以旅游信息传播为核心的节目形态，多出现在各地旅游广播当中，也有不少其他类型的广播频率开办旅游栏目。目前，中国旅游广播以及广播旅游栏目的发展都遇到了不小的困难，一方面，人们对旅游信息的需求日趋强烈，一方面，旅游栏目数量有限、质量不高，不能满足需求。为此，国内对广播旅游栏目的研究也逐渐增多。在此背景下，笔者对国内外相关研究做了梳理，在大量文献检索和阅读后发现，对广播旅游栏目传播效果方面的研究存在空白。本研究主要运用了案例分析法和问卷调查法。为更好达到研究目的，笔者对四川广播电视台广播听众进行了调查，主要针对交通频率、旅游生活频率、经济频率的听众进行。本研究涉及的主要问题有：一，听众的基本特征；二，听众的媒介选择倾向和使用习惯；三，听众对四川广播电视台广播旅游栏目的收听态度；四，听众旅游行为的改变和再传播。通过调查，笔者得出以下结论：综合分析本次调查的数据显示，首先，四川广播电视台广播旅游栏目的主要受众结构偏窄，层次偏低。其次，听众在媒介选择时更倾向于通过互联网，广播选择率较低；再次，听众对广播旅游栏目的整体评价偏低，内容上最关注旅游信息和旅游攻略。最后，在广播旅游栏目对听众的影响方面，听众参与互动、产生出游冲动、特别关注某个旅游目的地（旅游项目）、选择游目的地与形成、分享旅行故事和旅游信息五个方面都受到性别、年龄、收入差异的影响。在研究过程中，笔者发现四川广播电视台广播旅游栏目的发展存在诸多问题，如内容不全面深入、参与度不高、采编力量薄弱、制作水平偏低、传输稳定性不足等。为此，笔者提出了加强广播旅游栏目传播效果的策略，主要从调整受众定位，提高采编播人员素养，增加旅游栏目数量，分散播出时段，运用多种输出方式等方面来进行。本研究以期为四川广播电视台广播旅游栏目发展提供理论支持，并对其良性发展提出展望。关键词：广播旅游栏目，传播效果，传播策略，四川广播电视台ABSTRACTInrecentyears,withtheeconomicdevelopmentofChina,peoplehavestrongerdemandontravelandtourisminformation.Torespondtothemarket,agroupofdomesticradiotravelprogramsemerge.Theradiotravelprogramisakindofprogramformfocusingonthecommunicationoftourisminformation.Itusuallyappearsinregionaltravelradio.Besides,therearenotafewbroadcastfrequenciesofothertypesholdingthetravelprogram.Currently,thedevelopmentofChinesetravelradioandradiotravelprogramsuffersthegreatdifficulties.Ononehand,peoplehavethestrongerneedontourisminformation.Ontheotherhand,thetravelprogramquantityislimitedandthequalityisnothigh,whichcannotmeettheneed.Therefore,thedomesticresearchonradiotravelprogramgraduallyincreases.Undersuchabackground,theauthorstudiestherelevantdomesticandforeignresearches.Afterconductingmuchdocumentretrievalandreading,theauthorfindsthatthereisnoresearchaboutthecommunicationeffectofradiotravelprogram.Thisresearchmainlyappliesthecaseanalysismethodandquestionnairemethod.Tobetterdotheresearch,theauthorinvestigatestheradioaudiencesofSichuanTelevisionRadioincludingtheaudiencesoftrafficfrequency,audiencesoftravellifefrequencyandaudiencesofeconomic