市场营销导论与有关案例讲解 （ 43页）ppt课件.pptVIP

市场营销学 主讲：范应仁 河南理工大学经管学院;本课程教学内容与课程体系：;市场营销战略内涵解析图：;第一章 市场营销导论 ;资料1：跨国公司逆势加大对华投资 ;杜邦公司2008年12月继续扩大在华投资,没有推迟或取消任何在华投资项目,还称将在2010年将在华投资增加到12亿美元。通用汽车在2008年前三季亏损数百亿美元的情况下,仍表示在华投资每年10亿美元不变,以保证在华业务的高速增长。不久前该公司还在上海投资2.5亿美元建设中国园区,作为亚太的中国总部。;资料2：诺基亚总裁如是说 ;资料3：小岛上是否有市场？ ;资料4：索尼公司创造市场 ;课堂思考：;一、市场营销;一、市场营销;2、市场营销概念及内容 2.1 市场营销的概念 概念之一：市场营销是企业通过创造或提供有价值的标的，并通过市场同其它市场主体进行交换，从而满足双方需要的生产经营和管理过程。 概念之二：市场营销是企业为了实现利益最大化的目标围绕满足消费者或用户需求而开展的一系列生产经营和管理过程。（目标与手段）;2、市场营销概念及内容 2.2 市场营销的内容 营销过程包括四项重要环节（内容）： A 进行市场调查，确定或创造市场需求； B 设计与生产产品； C 提供产品（推销、促销或销售产品）； D 售后服务与信息反馈。 结论：市场营销不等于销售、推销和促销。;美军直升机阿富汗坠毁图片;美