市场营销项目一市场环境分析等ppt课件.pptx

任务一 市场营销环境分析;一、教学目的与要求 了解市场营销环境基本内涵，熟悉市场微观、宏观市场营销环境的主要构成及其特征， 使学生能通过了解和掌握相应理论， 初步学会分析企业所面临的市场营销环境， 并以此为基 础讨论相应的市场营销组合。掌握消费者及组织市场及购买行为分析 二、教学重点与难点 重点： 宏观微观市场营销环境的内容构成及对营销活动的影响。 消费者及组织市场及购买行 为分析 难点：宏观市场营销环境对企业活动的影响力分析;任务一 市场营销环境分析;;;;;;;;;;;;;（一）供应商;（二）内部营销环境;（三）竞争者;;（五）顾客;（六）社会公众;;;;;;;Company Logo;Company Logo;;案例四：“娇娃”一次性纸尿布 1956年初，宝洁公司开发主管米尔斯在给孙子洗尿布的烦恼启发下，产生了开发一次性纸尿布的灵感。但其实当时已有一次性的纸尿布出现在美国婴幼儿制品市场了。但经过市场调研发现，这些纸尿布仅占了整个美国婴儿用品市场的1%。原因首先在于产品价格太高，其次是父母们认为这种一次性产品平常并不好用，只是在旅行时或不便于正常换尿布时，才会作为替代品使用。而且报告显示，美国和世界上许多国家正处于在战后一个巨大的生育高峰期，巨大的婴儿出生数量乘以每个婴儿每天所需的换尿布的次数，这是多么大的一个市场，蕴涵着多么大的消费量！于是宝洁公司研究出了一