精心培育品牌文化倾力打造中国品牌.docVIP

精心培育品牌文化 倾力打造中国品牌 　　我欲因之梦寥廓，芙蓉国里尽朝晖。 　　2017年11月11日至13日，湖南长沙，中国企业文化研究会精心谋划的中外企业文化2017长沙峰会成功举行。当开国领袖毛泽东的寥廓之梦现实化为“两个一百年”奋斗目标、芙蓉国朝晖演进为新时代新征程的初照曙光之时，本次峰会乘全国各族人民深入学习贯彻党的十九大精神、戮力同心为实现中华民族伟大复兴的中国梦不懈奋斗之东风，聚焦“坚定文化自信，培育品牌文化，打造中国品牌”主题，认真落实党的十九大提出的“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”“激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国”“弘扬劳模精神和工匠精神”等要求，自觉践行习近平总书记提出的推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的指示，推动落实《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》、工信部等七部委《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》和国务院国资委《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》等文件精神，总结党的十八大以来企业品牌文化建设的典型经验，探寻品牌文化建设规律，研究品牌文化与文化品牌的关系，促进品牌文化建设的国际交流，探索中国品牌文化建设的总体思路、目标任务及方法措施等，走文化引领品牌发展之路，打造享誉世界的具有高文化附加值的中国品牌。 　　围?@主题，峰会通过相关领导讲话、企业经验交流、国外嘉宾介绍和学者观点作了政策解读、理论阐述、意义诠释、方法探讨和经验总结。中国企业文化研究会常务理事长胡平作了主旨发言（书面），国务院国资委新闻中心主任毛一翔、中国工业和信息化部消费品司副巡视员王小青、中国企业文化研究会专家委员会代表车建新分别作了讲话，中国企业文化研究会副理事长李世华发布了中国企业文化研究会《关于加强品牌文化建设的指导意见》。 　　中国建筑一局（集团）有限公司党委书记、董事长罗世威，三一重工集团董事、执行总裁易小刚，大庆油田有限公司党委副书记、工会主席王昆，中国华信能源有限公司党委书记蒋春余，中信集团董事会办公室主任、品牌管理委员会副主任王康，中国中车股份有限公司副总经济师兼企业文化部部长曹钢材，鲁泰纺织股份有限公司党委书记、董事长、总经理刘子斌，鞍钢集团有限公司党委宣传部、企业文化部、统战部部长谢玉先，中国建设银行公共关系与企业文化部副经理李锦望，用友网络科技股份有限公司副总裁傅毅和新浪网政府旅游事业部总经理、政务新媒体总编李峥嵘等相继交流了本企业品牌文化建设的经验。 　　智利驻华大使馆文化参赞助理Mella Figueroa Andrea Del Pilar（梅亚）、意大利丝路创新公司副总裁Jacopo Maria Bettinelli（杨力），分别就西方企业塑造品牌的理念与文化方式和欧洲企业如何打造品牌作了经验分享。 　　北京财贸职业学院院长、教授王成荣，首都经贸大学原校长、教授文魁，北京工商大学国际学院院长、教授王真，分别就全球化背景下中国品牌的塑造与管理、当前中国品牌塑造的问题与对策、品牌维护与传播路径等发表了各自的学术观点。 　　中国企业文化研究会常务副理事长、秘书长孟凡驰作了会议总结。 　　这次峰会是一场深度交流品牌文化建设理论成果与实践经验的文化盛宴。其内容视野宏大、深邃厚重、丰富精彩，给与会560多位代表留下了深刻印象。为使更多产、学、研、政的广大读者分享这一品牌文化盛宴，兹将峰会精粹综述如下： 　　品牌、品牌文化及其建设意义 　　胡平在书面发言中提出：广大企业在深入学习贯彻党的十九大精神、打造中国品牌的过程中，要从五个方面着手着力。一是坚定地贯彻新发展理念；二是要坚定中国优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化的自信，并运用于企业经营管理和品牌文化建设之中；三是要大力培育和弘扬企业家精神；四是要大力培育和弘扬劳模精神和工匠精神，建设一支宏大的知识型、技能型和创新型员工队伍；五是要大力加强品牌文化建设，为打造世界一流品牌而努力。而打造世界一流的中国品牌，第一要充分认识品牌文化建设的重要意义，加深对建设中国品牌重要性、必要性、紧迫性的认识；第二要科学地把握品牌文化建设的规律，深刻认识到品牌的背后是文化；第三要坚定文化自信，立志打造富含中国优秀文化元素的世界一流的中国品牌集群。 　　毛一翔认为，品牌有四层要义：一是符号，商标、LOGO是一种符号；二是态度，是心理评价，是类似成见的偏见；三是关系，是组织、企业与公众之间的关系，是体验、理性与感性互动关系的总和；四是文化，是企业文化、社会文化和消费者文化的综合性文化。因此，品牌既是功能的、也是情感的、关系的和文化的。质量和效用是品牌的本和根。强品牌必须完整把握品牌要义，重视品牌传播。企业宣传要为企业品牌战略服务，构建起品牌与消费者、社会公众的良好关系