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“电台”or“网络” 　　摘要：随着基于移动互联网的各类微电台、电台APP的发展应用，媒体融合正日益加深，传统电台和网络电台的边界正在模糊和逐步消失。融媒体时代下传统电台究竟该如何应对这一形态的巨大改变？究竟该以何种姿态面对媒介不断移动化、融合化、个性化的现实？本文通过梳理媒体融合下我国广播的困境，提出广播应立足融媒时代实现媒介技术、传播模式、生产机制、盈利渠道等多方面创新。文章认为：未来的广播创新将是以互联网思维为建构基础，以新媒体特性为导向的智能电台再造过程。 　　关键词：广播 融媒 创新 　　随着移动互联技术的快速发展，传统的信息传播载体及竞争格局也加速变革。就广播这一媒体而言，越来越多的广播电台选择用互联网这一平台来传输内容，听众的收听习惯也正从传统的以无线电波为介质的开路收听朝着以WiFi为介质的网络收听转变。无论是各种自媒体订阅播客，还是各种分众乃至小众的网络电台，都在挤占传统广播电台的听觉市场。伴随激烈的竞争，传统广播电台的收听率、广告额度在连续数年的增长后也开始出现下滑，广播在融媒时代下的创新成为学界业界共识。 　　融媒时代下传统广播的困局 　　平台优势不再。在传统媒体格局时代下，广播作为声音媒体，其覆盖面广、伴随收听、移动收听都使其自身在听觉信息传播方面具有独特优势，短波、中波、调频，技术的不停更迭使其从不同层级和需求上确保了听众有效地获取各种内容。然而，互联网技术的迅速普及应用，使得受众在音频媒介的选择上突然无限扩大，包括网络电台、各种音频APP、公众号、播客在内都可以提供多样的声音产品，其不仅可以伴随收听、移动收听，而且改变了传统广播容量局限和线性收听的固有特性，可储存、可查阅、可选择，加上频道容量可无限加载。这些都使得广播在固有声音媒介市场上的唯一性、稀缺性格局被打破，传统传播平台正不断被重新评估，电台的传播收听渠道正日益由无线电传输向互联网WiFi迁移。 　　收听场景复杂。从最初的以在室内外个人收听为主到之后的汽车内移动收听为主，广播的收听场景在不断升级变化，并曾一度因为占领了汽车这一移动收听的主阵地而迎来了交通广播长达数十年的辉煌，汽车内收听被认为是广播具有绝对垄断地位的专属地。然而，随着包括路况导航、共享打车等多种类别APP软件的广泛应用，车厢内媒体数量和选择面迅速增多。?男畔⑻峁┑慕嵌榷?言，APP软件轻易取代了交通广播昔日最受欢迎的路况信息功能，并且因其大数据的后台支持，更具有实时性、精确性；从个性化层面来说，广播的信息呈现内容是粗放式的，并不贴合当前个人选择定制的需求，而相关极具个性的音频产品却迅速增多。随着广播收听终端从半导体随身听、车载收音机朝着智能手机扩展，传统广播的声音优势被挑战，收听场景日益复杂，越来越多立足于新媒体技术的音频产品及场景类产品都参与到竞争中来。 　　注意力稀缺。由于互联网移动端对使用人群的不断渗透，受众面临着传统媒体及更多新媒体的追逐。在互联网移动端的作用下，所有的碎片时间都可以被充分利用，同时所有的时间也都变成了碎片时间，受众可持续关注单个媒体的时间、精力成本均已大幅提高，在不同场景下关注收听广播的单位时长受到强烈挤压，听众的注意力成为稀缺资源。传统的广播节目时长一般以小时为计量单位，大板块节目模式一度成为风靡广播电台的样板。而在注意力成为稀缺资源的今天，寄希望于听众长时间连续收听关注一档广播节目的目标日益难以达成。当广播不能提供和匹配听众碎片化需求时，听众与广播之间的粘性就被迅速减弱。与此相对应是，不少基于互联网技术的音频订阅号因其可检索、可储存、可下载、可回放等鲜明特质能充分适应碎片化时间需求，因而网罗了一大批新的用户并迅速赢得了用户粘性。 　　互联网思维下的广播创新 　　创新媒介技术。随着技术的不断发展，收听电台的终端也在不断更迭，一个重大变化就是昔日的半导体收音机及带有内置收音机功能的手机已慢慢淡出商用销售市场及日常使用，虽然这些完全不存在技术门槛。传统广播电台的收听主要依赖于靠传统无线电波传送的汽车车载收听以及以各类新媒体形式存在的APP应用，而这两者都面临着包括地图出行类以及音频类产品等两大类别互联网应用的冲击，包括车载用户在内的听众收听习惯正迅速转向可下载安装各类音频APP功能的智能终端。在挪威，从2017年1月起，所有全国性广播电台和部分地方广播电台的调频广播网络都被关闭，只保留数字音频广播系统，听众如需获取路况、事故、天气乃至全国紧急状况的信息，必须购买新的广播接收设备。各类信息都在释放着一个信号：传统广播收听方式和收听格局都将面临洗牌。由于互联网上的各类音频产品摆脱了线性传播的固有束缚，未来的广播将摆脱靠单纯电波信号进行传输的思维局限，通过创新媒介技术，实现包括检索、储存、定制等多种操作，网络云的技术可以实现包括车载终端、手