大学生群体网购行为研究分析报告.pdfVIP

大学生群体网购 行为分析 大学生群体特征 • 提到大学生群体我们很自然的会想到一些词，“工科男”，“文艺青年”，“北上广”等等。学生的属性不同， 自然消费行为也不一。 • 消费能力和消费档次方面来看，大学生群体网购具有很强的地域性。北京和上海的高校的消费能力一般要高于中 西部地区的高校。 • 消费商品结构 ，总体来看，大学生群体的消费开支分别在移动充值、鞋服、手机等这些既是生活基本需求又具有 年轻化属性的方面。一些特殊高校具有一些除正常商品结构的特色结构，如中国矿业大学的户外商品消费占比明 显高于其他高校，中央音乐学院的音乐器材消费占比同理也要高于其它普通高校。理工类院校男学生偏爱品牌中 手机和运动鞋服占到前面几位，文体类女学生则是化妆品和衣服、手机三个品类的品牌占比较高，而且档次偏高 于其他分类高校。 2 高校抽样、分类标准 • 横向来看，样本选取不同地区不同级别的高校。如北京地区、上海地区、西部地区、中部地区。 • 纵向来看，样本选取了不同属性的高校。如师范类、工科类、文体类、综合类。 • 立体来看，样本选取特殊性质的高校。如北京中医药大学、中国矿业大学、中国地质大学等等。 • 数据维度说明：大学生网购年龄、学校、订单数、订单金额、所购商品类目、所购商品抽样品牌等。 3 大学生网购概况 大学生网购品牌偏好 网购商品结构分析 网购行为分析 4 北京大学 中央音乐学院 中国传媒大学 中央民族大学 上海外国语大学 • 人 清华大学 北 。区 销 北 均 京 ， 京 北京工业大学 对外经济贸易大学 上 不 大 网 差 学 北京外国语大学 复旦大学 海 钱 和 购 浙江大学 。 中 支 中央财经大学 中国农业大学 大 央 出 北京邮电大学 学 音 北京体育大学 所 乐 上海大学 在 学 中国政法大学 的 院 中国地质大学 地 遥 南开大学 域 遥