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必须掌握的内容营销十大关键原则 这是一个内容为王的时代。好设计 ，好产品 ，好品牌 ， 需要靠谱的内容营销来衬托 ，不论 你是产品人还是设计师、运营者 ，怎能不懂内容营销呢 ？ 在谷歌的实验室中 ，数百名有着博士学位的数学家在为钻研搜索引擎和算法 ，试图寻找能让大家 关注、喜欢的内容和提升用户体验的有效途径 ，他们在寻找优质内容 ，和产生优秀内容的原因。 内容是搜索引擎和社交网络所构建的信息网络的血脉与基石。不论你是专注于社会化媒体、搜索引 擎优化还是互联网营销 ，构建属于你自己的内容营销策略与系统 是非常必要的。 内容营销的演变伴随着整个社交媒体的变化而逐步转变。精明的社交媒体的营销者不再打算继续做 扎克伯格手上的玩物 ，他们开始意识到他们不能一味地追随Faceboo k和社区的脚步 ，真正有含金 量的内容才是关键。 把握在线内容的导向和趋势 ，结合优质内容创作并策划才是走向未来的关键。不再单打独斗 ，将内 容营销的DNA植入销售和运营 ，让注意力引导到正确的方向。接下来 ，我们仔细看看内容营销的十 大关键原则。 1、尽一切可能创作最优质的内容 好内容是关键。不过 ，说起来简单 ，执行起来却并不容易。创作令人难忘的内容没法信手拈来 ，但 是有迹可循。在 《Made t o St ick》这本书中 ，作者介绍了创作优质内容的六大原则 ： 简单直观 令人意外 具体细节 可信可靠 饱含情绪 故事完整 如果你能基于这些原则来创作和修改内容 ，至少能让你的内容更上一层楼 ，为接下来的营销打好坚 实的基础。 2、来个炫酷的标题 再不喜欢标题党 ，你也得承认这是一个必然的趋势。在过去 ，人们不得不通过购买图书和报刊杂志 来获取内容 ，一般而言 ，自己花钱买的内容再难看也要忍着读完。 但是在社交网络上并不是这样 ，免费的内容到处 是 ，如果你的标题够不够炫酷、不够抢眼、不够 抓人、不够走心、不够炸裂 ，那么必然会读者忽略被用户抛弃。 实际稍纵即逝 ，每一个文字的时间窗口 非常短暂 ，稍纵即逝的时机是对每一个标题的严苛考验 ， 不论是在Faceboo k、Tw it t er还是在微博和微信 ，皆是如此。 如果不能让每篇文字 成为经典的内容 ，至少你可以做一个称职的“标题党”。 3、打造有针对性的内容 成功的企业了解他们的客户是谁 ，明白问题在哪里 ，掌握用户的痛点。这也是内容的创造者和营销 者需要具备的素质 ，内容需要围绕着给用户提供解决方案/问题答案来打造 ，迎合用户的需求 ，戳中 他们内心深处的欲望、需求 ，击中他们内心最柔软最痛苦的地方。 内容就是你的食材 ，你就是站在案板前的首席厨师。鞋合适不合适 ，脚最清楚 ，所以你需要让自己 成为一只敏锐的脚 ，每次 问问自己 ，“这是不是用户想要知道的 ？”“他们会不会为此而着迷 ？”。如 果对于你的内容所探讨的主题极为熟悉 ，热衷于这个行业 ，那么你会很清楚这些问题的答案。 4 、为内容搭建清晰的结构 时间就是金钱 ，谁的时间 不够用。在这样的社会中 ，信息爆炸 ，数据满天飞 ，大家获取信息的关 键已经从“看什么”变成了“不看什么”。所以 ，清晰的内容结构能够让读者更顺畅地获取信息 ，良好的 内容结构通常符合下面的特征 ： 短句 短段落 副标题 提纲要点 列表 所以 ，请千万不要用夹缠不清的长句挑战用户的底线。 5、让用户可以轻松分享 你需要让你的内容“流动起来”。它需要像液体一样灵活 ，基于社交网络的属性来设计和构建 ， 通过 分享不断提升生命力。社会化营销是一场战争 ，从内容页的网页设计到分享按钮的布置 ，从用户评 论到社交媒体上的文案 ，每一个细节 要慎重考虑。让社交分享按钮尽量清晰方便 ，但是又不会过 于突兀 ，或者喧宾夺主。 即使著名的纽约时报的网页版 ，同样有着这样的错误。 6、搜索引擎优化 搜索引擎优化几乎是中国的网络营销者必备的技能。抓住关键词 ，了解搜索引擎的抓取内容机制 ， 确保你的内容很容易被搜索引擎发现。如果你的内容发布在诸如Wo rdpress这样的博客网站上 ，借 助系统内置的关键词功能 ；如果是在微博、Tw it t er上 ，尽量在内容上加上热门的标签和话题 ，提高 曝光度。 下图的截图展示了名为 oast 的工具如何帮助网站进行搜索引擎优化 ： 这个工具可以让你的博客能被搜索引擎“看到”。 7、让你的品牌发声 不论是企业还是个人 ，在网络和社交媒体上 具有品牌属性 ，在这个内容为王的时代 ，应该让品牌 发声。虽然有的看起来略显粗糙、冒险或