雅集茶具品牌文化课件.pptxVIP

雅集品牌文化;雅集简介;雅集素雅系列窈窕杯及其包装;;雅集品牌来源;雅集LOGO解读;  这两个都是作为雅集的LOGO，第一个为文字标识，简单直接，便于记忆，第二个为图形LOGO，形状特别，颜色醒目，令人过目难忘。 　　前一个标识简单而明确，雅集二字是品牌名，而旁边是和汉字一样古气十足的红色印章，气质和茶业相吻合，都具有浓厚的传统文化氛围。整个标识，黑色沉稳大气，红色亮眼喜气，颜色和谐而不突兀。 　　后一个依然是红黑搭配，同前期风格有着色彩上的关联性，也使品牌前后期的推广连接自然。但其主体由原有的文字换成红色手印图形，雅集二字被结合起来巧妙地嵌入指纹状印章。而品牌的英文单词为brand，brand作为动词也有“打烙印于…，印…商标于…，铭记”的意思。同时，指纹按下的手印在古代被当做图章印在公文上，就代表了一种契约的达成，对双方都有效力。据史书记载，远在3000年前的西周，中国人已利用指纹来签文书、立契约了，指纹和契约早已在人们心中形成了一种固有联系，联想起来比较容易。两边对称摆放的“器无形，韵雅集”是产品理念，具有和谐的对称美，这六个字同样出现在前期的文字标识中，让人自然而然地联想起雅集是个茶具品牌。 　　;如此，雅集的图形商标就有了以下几重含义： 　　1.它不仅仅是一个手印，更是一个品牌，一个名为“雅集”的茶具品牌。 　　2.指纹是独一无二的，同样，雅集也是独一无二的，是有着自己独特的魅力的。 　　3.象征着顾客对雅集茶具的钟爱连接着顾客和雅集，体现了雅集将以最适合的茶具回报顾客的钟爱与信任，也将坚持对诚信和品质的追求，用最合适的产品和专业的服务来兑现契约。 　　4.雅集的玻璃杯为手工吹制，而品茶的每一步也必然需要手的参与。手印形状让人容易和手联想起来，进而能够想象出茶道艺术的美：素手纤纤，茶色流动，杯中美景，早已跃然心上……;雅集的品牌理念;雅集品牌定位; 2.市场定位：中高档家居用品 　　雅集的市场定位于中高档家居用品。这个市场的消费者多为办公白领及成功人士等，这些人学历较高，注重生活品质，消费能力较高，对一些桌面用品等要求也很高，希望在自己使用的这些东西上体现自己雅致时尚等方面的品位，雅集茶具的文化底蕴以及生产工艺满足了这些人的心理需求。而这个群体每天上网时间较长，追求自我提升而没有太多时间外出购物，因此，对于一些小而细碎的家居用品更习惯在网上购买。雅集的主要销售渠道是网络销售，不仅符合这个市场的需求，且网络也利于品牌知名度的扩大。 ;经营范围;销售渠道;售后服务;产品特点;部分场景展示;部分场景展示;部分场景展示;部分场景展示;部分场景展示;部分场景展示;部分场景展示;部分场景展示;部分场景展示;部分场景展示