一汽马自达-杜拉升职记合作案例0402.pptVIP

一汽马自达与电影《杜拉拉》整合营销案例 项目背景 马自达市场需求 电影合作契机 新马6睿翼，经历了09年风光的菲尔普斯代言后，在10年缺少经济有效的消费者沟通工具来维持并提升市场占有率 MX-5，全球硬顶敞篷跑车的销售神话，09年中进入中国市场，属于先锋个性的品牌车型。 特别的车需要特别的营销方法 25-40岁，职场成功人士，男性为主，中国主力中产阶级 22-35岁，富二代、海归、新兴中产阶级等 通过娱乐营销，将睿翼和MX-5打造成一种中国中产阶级的时尚文化符号 由徐静蕾自导自演，黄立行、莫文蔚、吴佩慈、李艾参演，DMG娱乐传媒集团联手中影投资开发的都市时尚大片《杜拉拉升职记》 《杜拉拉》不只是一部电影，更是体现中国职场精神的中产阶级文化 DMG奉献年度最具品牌合作价值影片，提供马自达订制植入契机，并通过娱乐整合营销，提升其为中产阶级文化符号，从而增强消费者心中的品牌形象 项目沟通与执行 电影植入最大的艺术，在于既体现客户的品牌诉求，又保护电影的艺术品质，二者的平衡，是DMG卓越的价值 针对马自达的品牌诉求 DMG娱乐传媒集团进行了7轮提案 针对剧本与剧组进行了8次植入可行性分析探讨 对近1000位目标受众进行了植入喜好度与契合度调研 共计17场订制剧情设计（分镜头脚本） 提供了3种不同的品牌全面合作套餐，涉及范围从植入、到首映礼、元素授权等各项产品 最终，马自达成为影片的首席