(200807)2008年上半年北京主要报纸版面注目率调查.doc

文档名称 2008年上半年北京主要报纸版面注目率调查 文档类别 中文企业网站——行业数据 文档创建人 市场部 文档创建日期 2010-3-3 最终修改日期 DATE \@ yyyy-M-d 2010-3-10 所属部门 北京益派市场咨询有限公司 文档页码 PAGE \* MERGEFORMAT 1/ NUMPAGES \* MERGEFORMAT 7 2008年上半年北京主要报纸版面注目率调查 　　报纸版面注目率是指阅读报纸某版面（或文章、广告）的读者占居民总体的比例。版面注目率研究通过监测报纸读者群体在阅读报纸时对各个具体阅读对象（包括具体版面、文章、广告）的阅读状况，分析报刊具体版面、文章、广告的阅读率，实现报刊具体版面、文章以及广告的量化评估。　　报纸版面注目率与现在很多研究机构提出的“报纸阅读率”不同，报纸版面注目率是一个均值，它即是每天版面注目率的均值，也是多个版面注目率的均值。本次调查的周期为7天，对于每份报纸来说，每天都要调查一期报纸各版面的阅读情况，因此对于一个在调查时间内，有多期刊出的版面来说，要计算出现多期的版面注目率均值；另外，同一期内，同名版面也可能刊出多版，因此也会计算多个同名版面的均值。还有，为了方便对比和辨认，研究人员对于一些同性质的版面也进行了分类整理，例如本市新闻或北京新闻，还包含北京热点、北京新闻要点、北京民生新闻等。而现在很多研究机构提出的“报纸阅读率”，尤其是“期阅读率”，是指只要阅读过指定报纸其中任何一版的人占居民总体的比例。　　相对来说，报纸版面注目率比“报纸阅读率”更细化，能够具体到各个版面的受众规模和结构，能够更加精确的衡量各个版被关注的程度，以及各版广告能够被注意到的概率，对于广告主的广告投放来说，更有指导意义。 报纸版面注目率的用途有：1）对广告主来说，主要用途有：　　主要是在选择媒体和版面上可以使用我们提供的量化指标。这个指标可以知道各媒体具体到版面的覆盖规模、受众结构，并根据价格，计算出不同投放策略的性价比。2）对于报刊社编辑部来说，主要用途有：　　①　考核记者和采编部门。主要是通过阅读率和满意度来考核，建立奖金考核系数体系。　　②　调整采编内容和形式。根据阅读率和满意度的纵向对比和类比。3）对报刊社广告部门和广告公司来说，主要用途有：　　①　制定广告价位和折扣体系。根据各版面的阅读率差异和覆盖人群及规模制定价格体系，均衡各版面的广告空间资源。　　②　帮助广告主根据已经量化的性价比系数选择报纸或杂志的具体版面。本次研究可以提供细致到各报刊具体版面的“受众吸纳”量化指标，使得各媒体或版面的广告性价比差别可以通过数字清晰展现。 北京青年报各版面注目率 版组 阅读率 阅读人数：万人 头版 11.02% 95.13 今日焦点 10.48% 90.48 要闻关注 10.20% 88.13 本市新闻 10.20% 88.10 副刊 9.80% 84.65 志愿行动 9.77% 84.40 国内新闻 9.54% 82.35 国际新闻 9.32% 80.48 文娱新闻 8.98% 77.59 财经新闻 8.75% 75.59 广夏时代 8.69% 75.02 每日评论 8.62% 74.43 生活时代 7.98% 68.93 天天副刊 7.78% 67.18 体育新闻 7.57% 65.35 数码时代 7.54% 65.12 汽车时代 7.21% 62.31 人才时代 6.68% 57.65 北京晚报各版面注目 版面整理 阅读率 阅读人数：万人 头版 44.48% 384.10 今日要闻 43.67% 377.10 本报调查 42.58% 367.72 今日关注 40.90% 353.24 本地新闻 40.02% 345.64 中国新闻 39.59% 341.94 理财周刊 38.80% 335.10 生活周刊 38.24% 330.24 世界新闻 36.28% 313.36 教育 36.17% 312.36 寒冬夜行 36.13% 312.02 书香周刊 36.06% 311.37 慈善 34.34% 296.55 乐活 33.08% 285.67 文娱报道 32.67% 282.13 五色土副刊 32.62% 281.68 体育新闻 31.62% 273.11 健康 31.46% 271.68 四合院 31.35% 270.76 网乐 31.33% 270.52 人才 28.93% 249.87 汽车 28.22% 243.71 旅游 22.50% 194.32 北京地产 22.00% 189.98 京华时报各版面注目率 版面整理 阅读率 阅读人数：万人 头版 13.92% 120.25 要闻 13.16% 113.62 北京新闻 12.93%