澳海商议案--无违节激励活动1114.pptVIP

澳海澜庭文明交通行动计划 项目概况 项目背景 项目策略 项目内容 宣传策略 项目预算 澳海澜庭一、二期楼盘已基本售罄，目前正处于尾盘销售阶段，三期楼盘开盘在即，在一、二、三期相交替的时间段，澳海澜庭售楼处需要宣传品牌形象、 增加看房集客量， 辅助推动房源销售。 三期开盘正值 年末，整个长春地产 行业促销活动竞争激 烈，需要举行一场既标新立异又有的放矢的事件营销活动使得澳海澜庭在长春地产活动中脱颖而出。 项目背景 重视周边竞品地产的动态变化，并在变化中寻找竞争优势 在与竞品对比时可强调硅谷大街的位置优势，以及小区的整体建筑风格与布局 周边地产数量众多 竞品层次多样化 价格相对较高 户型图不精准 房屋性价比一般 毗邻硅谷大街 欧式建筑风格 园区湖水景观 风险(T) 强调高新区规划发展和不断完善的配套生活设施，规避自身内部缺点 借助高新强劲的发展机会，合理利用毗邻硅谷大街的优势，强化传播园区景观和周边区域内逐步完善的商业区与配套生活设施 高新规划发展势头迅猛 区域配套设施逐步完善 交通便利畅通 机会(O) 劣势(W) 优势(S) 内部能力 外部因素 SO WO WT ST 项目策略 创意阐述：通过奖励无违章车辆的事件，鼓励每位驾驶员文明行车的良好风气，树立和强化文明交通的正面形象，我们借助这一个正面事件的影响力，植入“澳海澜庭”信息，并将有车一族吸引到澳海澜庭售楼处， 在树立澳海澜庭正面形象的同时 增加了澳海澜庭售楼处具有 消费能力的集客量，辅助 促进销量的提升. 项目策略 活动内容 通过与长春交警大队以及媒体合作，对文明交通行为进行奖励，鼓励行人遵守交通，征集长春市交通弊端，并将有车一族目标人群吸引到澳海澜庭售楼处 目标客户 活动时间 活动目的 活动主题 2012年12月5日-12月13日 聚拢人气，扩大宣传，增加曝光率，巩固顾客满意度，提升品牌知名度，增加有车一族到达售楼处的集客量，促进销量提升 澳海澳海澜庭文明交通行动计划 宣传方式 主要借助电台媒介，配合纸媒与网络 有车一族（事件受众覆盖市内所有人群） 激励奖励 包括赠送一套小户型住房（或20年使用权），赠送油卡以及购房优惠等奖励 项目内容 新闻发布阶段 1 征集评选阶段 2 事件爆发阶段 3 活动流程 共分为4个阶段 项目内容 事件延展阶段 4 新闻发布会 2012年12月1日在长春市交警支队召开新闻发布会，邀请交通相关部门和相关媒体，会议中介绍活动内容，并由支队长xx在会上做关于改善长春交通状况，鼓励文明行车做重要讲话。 项目内容 1 新闻发布会-时间安排 报名时间：12月1日-12月12日 审核时间：12月12日-12月18日（交警部门工作人员将对报名人员 的身份信息进行审核与公布） 抽奖时间：12月18日 项目内容 1 新闻发布会-报名条件1 报名条件：凡持有吉林省交警支队车辆管理所于2011年12月31日前发放的A1、A2、A3、B1、B2、C1、C2有效驾驶证件，且在2012年1月1日零时至2012年12月1日24时时段内无交通违法记分记录的驾驶人均可报名。 项目内容 1 新闻发布会-报名条件2 有下列情况的驾驶人不能参加报名： 1、有交通违法记录或发生交通事故未处理完毕 2、驾驶证未按期进行审验 3、驾驶证逾期未换取新驾驶证 4、全省公安交警以及聘用人员不得参与报名 项目内容 1 新闻发布会-报名方式 凡符合条件的驾驶员可在12月1日下午4时以后，登陆长春市交警服务在线进行报名 登陆网址 关注参与报名的人员可电话咨询活动赞助方澳海澜庭电777咨询活动的相关情况 项目内容 1 新闻发布会-奖项设置 一等奖1名：澳海澜庭35平米住 房一套 二等奖3名：澳海澜庭5W元抵房 款 三等奖5名：捷安特自行车 鼓励奖100名：200元油卡 项目内容 1 征集评选-征集宣传 继新闻发布会之后，配合电台媒体硬广发布信息，利用事件传播发布澳海澜庭为奖励无违章车主良好的行车风气赠送房产一套，以及其它奖品，以公益事件的出口传播更多的商业信息。 项目内容 2 通过硬广告知受众：特别奖需要到达澳海澜庭报名，此部分奖品只在现场报名中抽取，有别于其它3个奖项。 长春交通之声 长春交通之声广播电台是长春人民广播电台的系列台之一,与长春市交警支队联办,成立于一九九七年六月十日。八年来，交通之声凭借坚韧的团队精神，培养了一批在长春市深具影响的名栏目、名主持，使交通之声的收