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大学生笔记本电脑市场调查数据分析 杨浩瀚 本次调查活动主要是围绕大学生笔记本电脑市场展开的，针对大学生对于笔记本选择、促销方式、获取信息渠道等情况进行了重点调查，其目的就在于更好地了解大学生使用笔记本、购买笔记本等一系列活动的偏好和倾向，以便于我们针对大学生笔记本电脑市场制定出更好的营销方案。以下就是本次调查问卷的数据分析： 1、首先是被调查者基本情况的简单介绍：本次被调查者中女性占据了较大一部分比例，主要是大二大三的学生接受了我们的调查，专业分布较广。 被调查者的性别 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 10 9.0 9.0 9.0 女 90 81.1 81.1 90.1 男 11 9.9 9.9 100.0 合计 111 100.0 100.0 2、受调查的大学生都使用过电脑，且95%的大学生都拥有自己的电脑。 3、对于品牌偏好的调查中存在部分数据缺失的现象，但总体上不影响后续的分析。从均值上可以看出，苹果电脑受到更多大学生的偏爱，索尼、联想电脑其次。神舟海尔等电脑相对而言并没有受到广大学生的偏爱。 统计量 对惠普的品牌偏好 对联想的品牌偏好 对戴尔的品牌偏好 对东芝的品牌偏好 对三星的品牌偏好 对苹果的品牌偏好 对海尔的品牌偏好 对华硕的品牌偏好 对神舟的品牌偏好 对索尼的品牌偏好 N 有效 98 98 98 100 100 101 98 98 98 98 缺失 3 3 3 1 1 0 3 3 3 3 均值 5.97 6.73 6.39 6.56 5.76 7.63 5.23 6.22 5.01 6.72 均值的标准误 .212 .206 .207 .204 .206 .251 .232 .193 .204 .212 中值 6.00 7.00 6.00 7.00 6.00 8.00 5.00 6.00 5.00 7.00 众数 5 7 6 6a 5 10 5 5 5 8 标准差 2.103 2.044 2.054 2.037 2.060 2.525 2.301 1.908 2.023 2.099 方差 4.422 4.176 4.219 4.148 4.245 6.374 5.295 3.640 4.093 4.408 偏度 -.224 -.801 -.182 -.363 -.236 -1.196 -.138 -.338 -.014 -.780 偏度的标准误 .244 .244 .244 .241 .241 .240 .244 .244 .244 .244 峰度 -.561 .697 -.147 -.128 -.067 .510 -.440 -.387 .072 .441 峰度的标准误 .483 .483 .483 .478 .478 .476 .483 .483 .483 .483 全距 9 10 9 9 10 9 10 9 9 9 极小值 1 0 1 1 0 1 0 1 1 1 极大值 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 和 585 660 626 656 576 771 513 610 491 659 a. 存在多个众数。显示最小值 4、从下图可以看出，在价位的选择上主要集中在4000-5000和5000-6000之间，占到了总数的82%以上。选择偏低及较高价位的同学较少，总计18%。其中选择4000-5000价位的最多，说明同学们还是倾向于价位较低、性价比相对来说较高的产品。而9000以上较昂贵的产品则几乎没人选择，说明大部分学生在笔记本电脑选择方面都比较理性。 愿意接受的笔记本电脑价位 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 3000-4000 5 5.0 5.0 5.0 4000-5000 44 43.6 43.6 48.5 5000-6000 39 38.6 38.6 87.1 6000-7000 5 5.0 5.0 92.1 7000-8000 5 5.0 5.0 97.0 8000-9000 2 2.0 2.0 99.0 大于等于9000 1 1.0 1.0 100.0 合计 101 100.0 100.0 5、在品牌推广活动方面，显而易见的，展销会与促销活动更受广大学生的喜爱，占据了绝大部分比例。其次则是游戏竞技与校园宣讲会。因此在组织品牌推广活动时，应该尽可能选择展销会和促销活动来进行品牌推广，而另外两种方法也可以适当采取一些。同时我们还发现，选择促销员推销的只有极小一部分，说明大部分学生对其都不算满意，因此在日后的品牌推广活动中我们应