战略分析-北京注会培训.DOC

第章 战略本章主要涉及到企业的外部分析和内部分析，属于主观题中最常见的出题点，且具有相当的难度。本章涉及一些重要的模型理论，是最主要的出题点。【】1.PEST模型 2.产品生命周期 3.五力模型 4.资源分类 5.核心能力（基准分析） 6.价值链分析 7.波士顿矩阵 8.SWOT分析 【一、知识点精讲】 第一节 企业外部环境分析从公司战略角度分析企业的外部环境，是要把握环境的现状及变化趋势，利用有利于企业发展的机会，避开环境可能带来的威胁，这是企业谋求生存发展的首要问题。企业的外部环境可以从宏观环境、产业环境、竞争环境和市场需求几个层面展开。宏观环境分析一般说来，宏观环境因素可以概括为以下四类，即（1）政治和法律因素（political factors）；（2）经济因素（economical factors）；（3）社会和文化因素（social factors）；（4）技术因素（technological factors）。这4个因素的英文第一个字母组合起来是PEST，所以宏观环境分析也被称为PEST分析。政治和法律环境★ 环境分析 政治法律环境因素 政治因素 企业所在国家和地区的政局稳定状况政府行为对企业的影响（如何对待国家所拥有的资源）执政党所持的态度和推行的基本政策（如产业政策、税收政策、进出口限制等），以及这些政策的连续性和稳定性各政治利益集团对企业活动产生的影响。体现在两个方面，一方面通过立法影响；一方面通过舆论、法律等影响 法律因素 一般来说，政府主要是通过制定法律法规来间接影响企业的活动。这些法律法规的存在有以下四大目的保护企业，反对不正当竞争（）保护消费者（）保护员工（劳动合同法）保护公众权益免受不合理企业行为的损害（直销管理条例）法律环境因素分析主要分析以下四个因素：（1）法律规范（2）国家司法机关和执法机关（3）企业的法律意识（4）国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境 ★政治和法律环境对企业战略影响的特点不可测性——企业很难预测国家政治环境的变化。直接性——国家政治环境直接影响企业的经营状况。不可逆转性——政治法律环境一旦影响到企业，就会发生十分迅速和明显的变化，而企业是无法推卸和转移这种变化的。 经济环境★经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策，包括社会经济结构、经济发展水平、经济体制、宏观经济政策、当前经济状况和其他一般经济条件等要素。与政治法律环境相比，经济环境对企业生产经营的影响更直接更具体。 要素 内容和指标 社会经济结构 国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门及社会再生产各方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例以及排列关联的状况。 产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构。最重要的是产业结构产业结构是指各产业的构成及各产业之间的联系和比例关系。 经济发展水平 一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平。 国内生产总值（GDP）、人均GDP和经济增长速度。 经济体制 国家经济组织的形式，它规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系，并通过一定的管理手段和方法来调控或影响社会经济流动的范围、内容和方式等。 宏观经济政策 实现国家经济发展目标的战略与策略 综合性的全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策 当前经济状况 经济的增长率取决于商品和服务需求的总体变化。税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等。 其他一般经济条件 工资水平、供应商及竞争对手的价格变化以及政府政策 【例题单选题】下列各项中，不属于PEST分析的经济环境因素是。A.产业结构 B.经济发展水平C.国民收入分配政策D.人口地区分布D 【解析】经济环境因素包括：社会经济结构、经济发展水平、经济体制、宏观经济政策、当前经济状况、其他一般经济条件。人口地区分布属于社会和文化环境因素。社会和文化环境。★★社会和文化环境是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。社会和文化环境因素的范围甚广，它们主要包括人口因素、社会流动性、消费心理、生活方式变化、文化传统和价值观等。社会和文化环境因素 人口因素 人口指标 影 响 总数 直接影响着社会生产总规模 地理分布 影响着企业的厂址选择 性别比例和年龄结构 在一定程度上决定了社会的需求结构，进而影响社会供给结构和企业生产结构 教育文化水平 直接影响着企业的人力资源状况 家庭户数及其结构的变化 与耐用消费品的需求和变化趋势密切相关，影响到耐用消费品的生产规模等 社会流动性 社会流动性主要涉及社会的分层情况、各阶层之间的差异以及人们是否可在各阶层之间