HGDaily报社转型初级阶段的现状分析-中国政法大学MBA.DOC

论文编号： HG Daily报社转型初级阶段的业务发展策略研究 杨 薇 中国政法大学研究生院 二○一七年三月 HG Daily报社转型初级阶段的业务发展策略研究 摘 要 现阶段，社会发展速度进一步增强，社会群体的生活模式、工作状况出现了巨大的改变。曾经只能通过阅读纸质资料来获取信息的习惯，随着时代的变迁，正在被人手一部的智能手机以及电脑所代替。这是一个信息技术高速发展的时代，也是互联网经济开启的新时代。在全球数字化浪潮的冲击下，传统媒体市场份额越来越小、利润下滑、倒闭潮不断，在这一形势下，新媒体跟传统媒体融合发展成为必由之路。国内外许多专家学者、各国政府都非常关注传统媒体的发展情况，针对新旧两种媒体的融合展开了许多课题的研究，形成了许多可以借鉴的成果。但是，不可否认的是，在新媒体与传统媒体的融合过程中还存在一些问题，伴有转型时的阵痛。各大媒体都有自己的特点和优势，也有自己的困惑与不足，如何提升转型成功率，如何适应新媒体的发展成为了整个行业乃至社会所关注的重点所在。究竟怎样才能改善生存环境，似乎依然有待破解。 本文对其转型战略进行分析和研究，并结合问卷调查和其他国内外传统媒体的转型经验，总结HG Daily报社转型初级阶段战略，分析其中存在的问题，并提出解决方案，从而为更多的传统媒体业务转型提供理论依据。全文分为六章： 第一章，绪论，提出了传统报业转型的研究命题。对论文的选题依据及其价值、论文具体的研究内容、创新点进行了阐述，并讨论了本文的研究方法等。 第二章论述了新媒体的内涵和波特竞争理论、PEST分析相关问题，为文章奠定理论基础。 第三章分析了HG Daily报社发展的外部环境，概括并分析其现阶段在政治、经济、技术和社会等方面的宏观环境。 第四章介绍了HG Daily报社现有业务模式，通过调查问卷，分析HG Daily报社的优势以及其转型初级阶段存在的问题，如不具备充足的转型意识理念、国有企业的弊端、对新媒体运用管理不完善等。 第五章针对性地为HG Daily报社的转型提出可行性建议，对于之后的经营发展和市场机遇的把握具有很大的意义。本章是针对HG Daily报社转型初级阶段存在问题的对策分析，为HG Daily报社在内的国内传统媒体提出可行的改进策略。 最后，通过调查问卷的研究结果，结合相关理论，归纳并总结HG Daily转型的问题所在，提出了HG Daily报社转型初级阶段的改进策略，以期为国内其他传统媒体的转型提供借鉴。 关键词：新媒体；传统媒体；转型；数字化；互联网 STUDY ON THE TRANSFORMATION OF TRADITIONAL MEDIA BUSINESS MODEL——TAKING HG DAILY AS AN EXAMPLE ABSTRACT At this stage, the pace of social development is further enhanced, and the social groups living patterns and working conditions have undergone tremendous changes. The habit of acquiring information only by reading the printed material has been replaced by smartphones and computers, with the changing times. This is an era of rapid development of information technology, but also a new era of Internet economy. Under the impact of the global digital wave, the market share of traditional media is becoming smaller and smaller, the profit is declining, and the tide of closing down is constant. In this situation, the integration of new media and traditional media has become the only way. Many experts and scholars at home and abroad, governments are very concerned about the development of traditional media, for the integratio