设计图形课件.pptVIP

复习: 1、广告策划程序： 　　调查分析——战略策划——战术实施——效果评估 2、广告调查的内容 3、广告调查的基本方法： 　　①查阅有关的文字材料 　　②深入市场现场观察、统计 　　③召开座谈会 　　④组织问卷调查 　　⑤走访、电话采访、邮件询问。 4、广告调查的步骤： 　①确定调查的范围 ②确定研究的主题 ③资料收集整理 ④分析资料 ⑤将分析结果汇总，写出调查分析报告 ;素;　　广告传播可分视觉、听觉、视听觉三种，平面广告设计属视觉类。平面广告视觉传达设计的构成要素主要有图形、商标（标志）、文字、色彩、空白与边框（版面编排），它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。;;第一节 图形;广告图形语言的特性;;;;;;;广告图形语言的功能;;;;;广告图形的设计准则;;;;;;一、摄影型：摄影能够忠实地反???客观形象。 ;三、装饰型：装饰是指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。 ;五、原创型：原创是指设计师根据广 告主题的要求，自己或请艺术家绘制的图形，它具有一种摄影、电脑绘制等所不能 达到的艺术境界和独特的视觉魅力。;作;第一节 图 形 创 作 的 方 法;一、 逻辑思维与形象思维——图形创意思维的基本方式 ;基本图形元素的联想;纸上点了一个黑点，我问家人，这是什么? ; 有人说，这是一个小蝌蚪； 有人说，这是一个小眼珠； 有人说，这是一个黑棋子； 小朋友却说，这是米老鼠的鼻子……; 如果我继续问，一定会有十个，甚至一百个不同的想像。一个出色的视觉设计师的工作会引起所有人的注意，他所产生的任何符号都会引人联想。视觉语言的内涵是其它语言所无法替代的。 ; 以点、线、面作为基本元素训练，是十分必要的。我们常说：“好的设计图形是最能直接、迅速、准确传达人的思想、行为的一种交流沟通方式，是最原始、最富有历史又最为现代的传媒方式之一，是一种独立而又互动的交流文化。 ;课题名称：基本元素训练——点;1．点的联想：;;;;;　　点的想像表达形式丰富。贴近生活，使 人联想起生活中许多类似画面。 　　课题内容及时间：点的联想（快题训练） 　　要求：寻找生活中最常见的、最简洁的点元素，不少于１５个图形。;二 、意象——图形创意思维的重要元素 意象即意识中的形象，是客观形象在人脑中的再现。就图形创意而言，意象是设计师头 脑中的思维材料，是创意思维不可缺少的元素。 它在设计师头脑中一般都要经过形成 储存、整理、合成、表达等过程。 把意象的诸元素协调地组合起来，可以在意念中形成一种情景交融的环境，即“意境”。;传说古代有一幅题为“野渡无人舟自横”。画面的中景是河道，远景是对岸的渡口，近景有芦苇丛，芦苇丛旁露出来半截小船，船头有一群麻雀正在降落。作者以这批意象元素综合地表达出一个意境：这是一处“无人”的渡口。由此可见，意象的运用和意境的形成，在图形创意的思维中具有十分重要的作用。;第一节 图 形 创 作 的 方 法 — 联 想;（一）虚实联想 构成图形主题思想的许多概念常常是虚的看不见的，但它却与看得见的形体相关联而构成虚实联想。 “踏花归来马蹄香”中，“香”这个概念是虚的、看不见的，而飞在马蹄之后追逐香气的蜜蜂则是实的、看得见的；“和平”这个概念是虚的，而“鸽子”和“橄榄枝”则是实的；“战争”这个概念是虚的，而枪炮、硝烟和作战的士兵则是实的。 ;碧浪 柔软的冲浪; （二）接近联想 在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情，会形成接近联想。在图形创作中，接近联想也是应用比较多的一种方式。当我们想起甲的时候，就会容易地想起乙，看到闪电就会想到雷声；看到柳树，就会联想到鸟鸣等。 ;第一节 图 形 创 作 的 方 法 — 联 想;第一节 图 形 创 作 的 方 法 — 联 想;;; （三）类似联想 有些事物在外形上或内容上有相似的特点，因而产生类似联想。看到植物的嫩芽破土而出，就会联想起青少年茁壮成长；“问君能有几多愁，恰似一江春水向东流”，感到愁绪无穷，就联想起高涨的春江之水日夜不息地向东流去；看到乌瓦、白墙，就会联想起苏州园林；看到火柴，由发光、发热而联想起机会等。类似联想是一种“借景抒情”“托物言志”的表现手法。 ;第一节 图 形 创 作 的 方 法 — 联 想;第一节 图 形 创 作 的 方 法 — 联 想; （四）对比联想 有些事物在外形上或内容上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物，称为对比联想。例如：白天与黑夜；战争与和平等等。因此，从白天的嘈杂，可以联想到夜晚宁静；从鸽子的受伤，可以联想到战争的危害；看见燃烧的香烟，就会