HTC业绩迅速下滑.pdfVIP

2012. 8. 7. (第 12-26 号) I. HTC 业绩迅速下滑 （ 产业组 孙晓菲 研究员 ） Ⅱ. 主要经济统计 Ⅰ. HTC 业绩迅速下滑 自 2011 年第四季度，HTC 全球业绩连续三个季度下滑，其在中国市场的表现也不乐 观。市场低迷及专利纠纷导致 HTC 在欧美市场的销售受阻，“高不成低不就”、渠道薄弱 等问题又使得 HTC 在中国市场处境尴尬，这共同导致了 HTC 的业绩下滑。 目前，HTC 通过改变策略，在中端定位上发掘自己的特色，在欧美市场，集中于产品 开发及专利纠纷，但前景仍不容乐观。 HTC 不复昔日辉煌 □ 得益于最早采用 Android 系统和圆弧边角设计，HTC 智能手机曾红极一时 – 2008 年，HTC 率先推出了首款 Android 智能手机，手机机身正面和背部的边角轮廓 多采用圆滑设计，形成了独具特色的外观风格 □ 自 2011 年第四季度，HTC 全球业绩连续三个季度下滑；在中国市场的表现也不乐观 – 2011 年第四季度，HTC 净利润同比下降约 26%，2012 年第一季度，净利润同比下降 约 70% – 2012 年 7 月 6 日，HTC 发表声明称，公司未经审计的 2012 财年第二季度净利润为新 台币 74 亿元，同比下降约 58％  该净利润低于路透社的预测水平 82.5 亿元新台币  HTC 方面称，业绩下滑的主要原因是市场竞争激烈和全球经济放缓 – 在中国市场上，据统计，2012 年第一季度，HTC 的市场份额仅有 2.7%；相比之下， 其竞争对手三星为 21.8%，苹果为 7.6% HTC 净利润及增长率 （单位：亿元新台币，%） 注：增长率为同比增长率，2012 年第二季度数据为未经审计数据 资料来源：公司财务报告 - 1 - 2012 年第一季度中国智能手机市场 TOP10 厂商 （单位：%） 资料来源：赛诺市场研究公司. “中国智能手机与手机安全市场现状（2012 年第一季度）” 市场低迷及专利纠纷导致 HTC 业绩下滑 □ 由于市场低迷及专利纠纷，HTC 在欧美市场的销售受阻 – 一直到 2011 年，HTC 的主要市场仍为欧美市场，欧美市场收入占其整体收入的 50% 以上  特别是 2010 年，HTC 美国市场收入占比为 51%，欧洲市场占比为 32%，亚洲及其他 市场仅为 17% – 欧美市场很注重专利，专利积累不足的 HTC 频频遭遇诉讼，导致业绩下滑  2009 年，一家名为 IPcom 的公司向德国法院起诉，要求禁止 HTC 手机在德国销售， 最后的结果是一款 HTC 手机不再在德国销售  2011 年 12 月 19 日，美国国际贸易委员会（ITC）裁决，